折叠始祖摩托罗拉，困于“性价比”折叠屏 _摩托罗拉

?文|智能相对论
作者|佘凯文
去年年末到今年年初，OPPO、荣耀、vivo等厂商相继发布旗下第一台折叠屏手机，智能手机行业近年来缺少跨越式革新，折叠屏是少数能够保证流量的热点话题。即使是毫无动作的苹果，总有野生爆料者时不时放出几张折叠屏渲染图搞个“大新闻” 。
原因在于，折叠屏是目前国内唯一实现正增长的高端机品类。数据显示，今年Q2国内折叠屏手机的销量达到59万部，大幅增长132% 。也因此，折叠屏成为当前大背景中所有品牌的最后“信念” 。
部分玩家认为，折叠屏的火爆或许是行业重新洗牌的又一次机遇，如曾经手机行业王者之一的摩托罗拉，乘着折叠屏的东风开始了新一次的起航。不过，摩托罗拉的重新开始并不顺遂，原定8月2日的发布会因故推迟到了8月11日，然而当天又与小米发布会撞车，次日舆论的焦点都在雷军的年度演讲上。但摩托罗拉的Rarz 2022在经历了几天舆论沉淀后也开始慢慢发酵。
折叠屏手机能否成为救市神器？它会是摩托罗拉等老品牌翻红的关键吗？
“情怀+折叠屏”，摩托罗拉正式回归
如果让国内手机用户来盘点最具“悲情色彩”的手机品牌，第一应该会是“诺基亚”，二三名之中不出意外“摩托罗拉”也将会占据一席。
摩托罗拉是手机行业当之无愧的先驱，被市场誉为“手机的发明者、翻盖手机的创造者、触屏手机的先行者”，那句“hello，moto!”的广告词，让一众80、90后记忆犹新。
不过，与诺基亚一样，摩托罗拉没能赶上智能手机的浪潮，逐渐淡出国内视野，媒体将原因归结于摩托罗拉“反映迟钝”、“缺乏紧迫感”、“失去创新能力” 。2014年联想用29亿美元从谷歌手上收购了摩托罗拉公司的手机业务，摩托罗拉变成了“中国品牌”，才算是重新走回国内舞台。
2021年摩托罗拉开始了自己的反击，据ZOL数据显示，仅一年时间摩托就推出了Edge S、Edge S Pro、Edge S30、Edge X30、G51、Edge轻奢等多系列多版本产品。今年摩托罗拉祭更是出“杀招”，Moto Razr 2022款折叠屏手机再次销售。
押宝折叠屏摩托罗拉算是选对了方向。
从行业来看，特别自去年下半年以来，主要手机厂商均完成了折叠屏手机布局。三星在去年8月最新发布了两款折叠屏手机 Z Fold3和 Z Flip3，OPPO在去年12月推出了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N，荣耀于今年1月发布了旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V，vivo今年4月发布了首款折叠屏手机X Fold 。华为在今年4月推出了旗下最新的折叠屏手机华为Mate Xs2 。8月10日，三星推出了 Z Fold4/Flip4两款折叠屏手机。紧接着8月11日，摩托罗拉和小米也分别推出了moto 和MIX Fold2折叠屏手机。
各大品牌都将目标瞄向折叠屏，原因也很简单。在智能手机连年大跌的背景下，折叠屏手机逆市而行。之所以如此，是因为长期来中高端市场缺少足够的差异化，消费者对于智能手机多年来的创新变革并不买单，但折叠屏满足他们的体验需求。即便当前产品平均单价过高，却也算是“可塑之才”无论软硬件都还有较大提升空间。
从市场端反映来看，部分产品甚至出现供不应求的势头，体现出拥有足够差异化的产品，依然可以打动消费者。因此在摩托罗拉这些老玩家看来，或许折叠屏将激起市场的又一次洗牌，这也是他们再次迎头赶上的机会。
这些年来有过不少老品牌都有过东山再起的念头，只是最终都折戟而归，如今摩托罗拉还有机会吗？
更薄、更轻、更亲民，摩托罗拉怎么选？
从前面的品牌布局可以看到，折叠屏赛道已进入空前竞争阶段，如何突围成为关键。整体来看，当下折叠屏产品正朝着更薄、更轻、更亲民的道路上进发。