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“干红”，是“葡萄酒”的代名词。
在中国各地，它的曝光量一点都不比“红酒”“葡萄酒”低。
我们很多中国人心目中，特别是中年人、老年人心里，干红、红酒、葡萄酒，就是一回事，都是指代“Wine”这个词。
我刚进葡萄酒行业时，是在威龙葡萄酒浙江总部工作，我主要负责浙江全省VIP品鉴会工作。
虽然，现在威龙股价暴跌，又被ST，但它的销售网络在浙江来说，还是最好的产值最高的。可以这么说，威龙的发展史，就是一部浙江葡萄酒市场的发展历史。
那年，威龙的年度任务是在全省召开各种大型小型品鉴会，来拉动葡萄酒销量。于是，我经常在浙江各地出差，在各个县市举办大小品鉴会，有时我是讲师，有时我在现场“督战” 。

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在现场，我跟这些威龙当地的高端客户都会有沟通交流，询问他们对威龙葡萄酒的看法、饮用感受，收集客户们的反馈意见。
这些高端客户往往是当地的企业家、生意人，或者是地方领导，大多是上了岁数的。
但他们一说起葡萄酒来，离不开“干红”这个词，“干红怎么样”“有机干红好喝”“威龙干红贵不贵”，等等。
一开始，我还不适应，因为我在接受品酒师培训的时候，老师跟我们说的是，干红归干红，葡萄酒归葡萄酒，这是两码事。
但听多了也就习惯，我也逐渐意识到，在浙江各地，人们最习惯使用的就是“红酒”“干红”两个词，而不是“葡萄酒” 。
后来，我做了葡萄酒教育培训，也问了其他省份的老师和酒商朋友，收到的答复也是如此。
“干红”、“红酒”，两个名字的使用率，要远远高于“葡萄酒” 。
虽然，干红跟葡萄酒，在专业名词上的定义，有着明显的区别。
但在中国人的口语语境中，干红、葡萄酒，指的就是一码事！

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1干红，名字流行的原因在威龙工作时，我一直在思考这个问题，“干红这个名字为什么会流行开来” 。
当时，我的归属部门是浙江市场部，就是西湖大道边上的金泰商务大厦，有半层是我们的办公室。
直到有一天，我意识到了答案。
一个浙江电视台的人来我们部门核销广告费用。
我在办公室里忙完事情，正好听见她们聊天。
大意是，威龙葡萄酒在电视台里投放了广告，效果怎么样，好不好。完了，她们还拿电视台广告跟公交车体广告、站台广告作对比，哪种方式效果更好。
这时，我猛地意识到，干红，这个词的流行，来自于电视报纸媒体的宣传。
特别是电视广告的力量，让“干红”成了“葡萄酒”的代名词。

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现代的人对电视已经没有多少兴趣，但时间越往前，电视对人的宣传效果越强，对人购买行为的影响也越大。
我小时候挺喜欢看电视的，有时候边做作业，边“听”电视，为此，我妈没少批评我。
以前的电视里，经常出现国产葡萄酒的广告，比如张裕、长城葡萄酒。浙江省内，还有威龙葡萄酒的广告，威龙还签了濮存昕、陈道明，作为品牌形象代言人。
在这二十几年来，这些国产葡萄酒宣传最多的，就是“解百纳干红葡萄酒” 。
比如，让我印象最深的是，张裕解百纳干红葡萄酒。每当广告结束时，会有一个男中音用深沉声音念出，“张裕解百纳干红葡萄酒” 。
长城、威龙也是如此，为它们各自的解百纳干红葡萄酒做了很多宣传广告。

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还有报纸。
时不时，我看到报纸里有半版的张裕、长城、威龙广告，里面又会写着硕大无比的几个字，“张裕解百纳干红葡萄酒”“长城干红葡萄酒” 。
浙江各地的公交车箱体、公交车站台上，威龙也投放了相当多的“威龙有机干红葡萄酒”广告。
对于张裕、长城、威龙公司来说，他们想把自己产品的名字，植入进顾客和消费者的大脑中，以便带动起它们葡葡萄的购买和消费。
但人的记忆力有限，大脑根本记不住太多东西，他们仅仅只能记住最简单的名字，或最通俗的名字。
于是，“张裕解百纳干红葡萄酒”，在顾客脑海里成了“张裕解百纳”，“长城干红葡萄酒”就成为“长城干红”，“威龙有机干红葡萄酒”，变成“有机干红” 。

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