内卷是什么意思?举例内卷是什么意思? 内卷是好还是不好 _是什么

“内卷”是今年很火的一个词。
什么是“内卷”？
有人说，内卷就是一种过度竞争的状态。
比如加班，为什么要加班？是老板逼迫的吗？
不是的。
让你加班的人不是老板，而是其他加班的人。
这是网民口中的职场内卷化。
再比如上早教。
让你孩子上早教的不是早教机构的销售，而是其他送孩子上早教班的家长。
这是教育内卷化。
企业也一样，企业为了盈利，已经把每个产品开发到极致，只能通过价格战等恶性竞争，生存下去。
这是企业内卷化。
所以说，网民口中的内卷，就是一种过度竞争的状态。
那内卷真是这个意思吗？
最近，恰巧后台也有同学问我，产品一旦内卷化了，怎么办？
今天，借此机会，我们就一起探讨，到底什么是内卷，应该如何应对？
希望对你有所启发。

1.到底什么是内卷？

万维钢老师在得到精英日课上也讨论了什么是内卷。
他引用了北京大学社会学系的刘世定和邱泽奇的论文里指出，
“内卷”作为一种现象，最早是由美国人类学家亚历山大·戈登威泽（Alexander Goldenweiser）从艺术角度提出来的。
如下图，

文章插图
（新西兰毛利人的装饰艺术）

这是一幅手绘的图案，特别精细、复杂。
但，仔细看，你会发现，这种复杂只是一种单调的重复的复杂。只是几种图案不断地各种重复，并没有什么创造力和多样性。
所以，内卷最初的意思，指的是在艺术领域没有创新的复杂化。

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那内卷是如何从艺术领域走向社会其它领域的呢？
1963年，美国人福德·格尔茨（Clifford Geertz）出了本书《农业的内卷化：印度尼西亚生态变迁的过程》（Agricultural Involution）。
他把内卷这个概念成功的从艺术领域，引入到了社会生活领域。
书中写到，印尼爪哇岛上的农民，如何让不断增长的人口，耕种有限的土地？
解决方法就是，更加精细、更加复杂地耕种。
复杂的耕种方式，复杂的租佃关系，复杂的分工协作。
但这些复杂，并没有突破性的创新。
这是印尼爪哇岛的农业内卷化。

2.什么是产品内卷化？

了解了什么是内卷，以及内卷是如何被引入到社会生活领域之后。
我们说说产品内卷化。
就比如微软的Windows，微软2001年推出了全球当时最好的操作系统，也就是Windows XP 。

文章插图

即使到现在，据NetMarketShare发布的最新报告显示，快20年过去了，全球有超过2520万台电脑，仍在使用Windows XP，占全球20亿台电脑的1.26% 。
是不是有点吃惊。
竟然有2500万台电脑，仍然在用近20年前的系统。
一方面说明这些人多么不与时俱进。
另一方面，也说明微软在Windows XP后面开发的Windows 7、Windows 10系统没有太多巨大的创新，让Windows XP还能用。
否则为什么DOS，这种需要输入命令的操作系统几乎没有人用了呢。
但相对于从DOS系统到Windows 95 （Windows XP前身）这种飞跃，这20年，微软的Windows 7 和 Windows 10 并没有巨大的创新。
越来越像毛利人手工把几个图案变着法的重复画。
确实越来越好看，使用体验也越来越好，但是已经没有巨大创新了。
这是产品内卷化。

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再比如诺基亚手机，从1996年开始，连续15年全球手机销量第一。
在诺基亚最颠覆的08、09年，诺基亚给人感觉最大的创新是什么？
是换7彩手机壳。
更换上不同颜色手机壳，主题也会随之更换颜色。

文章插图
这像什么？
是不是也越来越像毛利人手工把几个图案变着法的重复画。
确实越来越好看，但是已经没有巨大创新了。
这也是产品内卷化。

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理解了什么是产品内卷化，我们再往深想一层。
产品一旦内卷化，意味着什么？
意味着，它正在邀请一次行业的巨大变革。
什么意思？
当诺基亚开始在换壳上面进行创新的时候，它其实就是在邀请安卓手机、苹果手机这种大屏手机进入市场。
于是，乔布斯带着iPhone来了。
每个产品最终都有可能走向内卷。

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