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起初， “618”是京东的店庆日，借鉴淘宝“双十一” ，京东顺势将其做成购物节的形式，后逐渐成为上半年最大的电商活动。
受年初疫情影响，商业零售市场遭遇重创，商家经营受阻、物流遇困、消费者购物意愿被压抑。从供给端到需求端，都期待着一个“报复性消费”的契机，作为疫情缓解后万众瞩目的首个电商狂欢节， 618似乎成为了电商行业的狂欢时刻。
1、各大电商纷纷抢占618“主场”
5月25日，京东宣布“京东618购物节”正式启动，以“不负每一份热爱”为主题的2020年京东618发布会在北京举行。会上京东表示，将打造史上优惠力度最大、购物体验最佳、品牌增长最强、新品发布最多，也是“史上最简单”的一次618 。

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同日，天猫宣布618正式启动，预售开场1小时，成交额同比增长515% ，其中消费电子增长最为迅猛， 7分钟破1亿。据官方表示，今年天猫618从5月25日零点开始预售， 6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴。
苏宁不甘落后，也在当天举办了以“零售风暴2020”为主题的苏宁易购618云发布。
有趣的是，今年618的后来者天猫和苏宁不约而同地将矛头指向京东。
天猫去年在618战报中就首次将自己定义为618的“主场” ，而今年活动一开始，天猫已经迫不及待强化这一概念了。“阿里巴巴原来最大的活动是双11 ，是在下半年；而上半年，主场就是618 。”阿里巴巴集团副总裁古迈表示。
并且，在“618”创始者京东还没有公布预售战绩时，天猫已经将预售一小时GMV同比增长515%、7分钟消费电子预售破一亿的成绩单摆了出来。所以，在天猫618的启动会上，古迈开篇就强调， “我相信在过去几年，大家对整个阿里的618活动也有了比较全新的认知。”
更有意思的是，在618云发布会上苏宁易购集团副总裁顾伟表示，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东超级百亿补贴商品到手价，至少再低10% ， “欢迎友商来比价，也请媒体朋友监督。”
“618”甫一开始就火药味十足。
2、“中局之战”优惠补贴成标配
从2004年京东正式向电商转型、创立首个京东618购物节起，京东618已经走过了16年。而“618”每年总会不负众望的创纪录成交额，负责自带话题地传播到全民大脑里。
根据大数据统计， 2019年京东活动期间累计下单金额达2015亿元，同比增长26.6% ，覆盖全球消费者达7.5亿。
天猫公布的618大促数据显示， 6月16日第1个小时，天猫成交就达到2018年全天业绩。上百个国内外品牌成交超2018年的双11 ，最高增长超40倍，超过110家品牌成交过亿。同时，聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。淘宝直播引导成交130亿。
苏宁618全渠道订单量同比增长133％。其中，家电订单量同比增长83% ，大快消订单量同比增长245% 。
可以预见， 618这块“蛋糕”将越做越大，从中分羹的商家也将越来越多。
在消费者眼中， “电商大促=超低折促销” ，每年的京东购物节也好，淘宝的双十一也好，年年刷新销售记录的根本原因就在于优惠力度，此次618购物节也不例外，甚至比起以往今年的优惠力度大幅增加。
京东方面，平台联合多地政府以消费券的形式发放消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，另外还有超千套房源5折起拍。