病毒营销案例2022 病毒营销案例 9.9病毒营销案例


病毒营销案例2022 病毒营销案例 9.9病毒营销案例

文章插图
【病毒营销案例2022 病毒营销案例 9.9病毒营销案例】
2005 年底,百度公司面对强大竞争对手谷歌(GOOGLE)的竞争,准备发动广告宣传攻势,尝试超越对方.问题是百度相比谷歌,没有大额的预算支付庞大的推广 。在这个前提下,他们巧妙应用了病毒式营销的策略:百度投入大约 10 万元,拍摄 3 段视频广告,但又不能通过电视台进行投放 。他们巧妙地通过百度员工和他们的朋友,以邮件、QQ、论坛来上传这些幽默的视频 。
《孟姜女篇》《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》,分别对应“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”三个关键概念 。这三个短片有一个共同的诉求---百度更懂中文 。这三个视频短片帮助百度超越了 GOOGLE,使百度从占据了中国搜索引擎市场 45%上升到了 62% 。这是中国互联网营销历史上最经典的一次病毒营销实战案例 。
百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是因为“没有广告预算”而想出来的 。话虽诙谐,却道出了这三个短片以十万级的拍摄费用,达到了近亿元的传播效果的实质 。事实上,相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的费用拍摄宣传片,百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件,以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来,传播人群超过 2000 万人次,确乎是一次病毒营销的奇迹 。