2022年1月8日，茅台宣布将珍品茅台的市场价定在了4599元，茅台将其定调为“高质强业新时期发布的第一款高端产品”，介于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间，也很快遭到市场热炒，不过热度能否持久还有待观察。

此前就有翻车案例。2021年6月，贵州茅台推出“香溢五洲”的新品，该酒在上市之前曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶，但产品热度及高价仅持续一周左右。目前在电商平台上，该款酒售价已回落至3600元左右。

消费品最重要的两件事:一个是渠道，另一个是品牌。茅台的高溢价属性，使得它在渠道上有着非常强的话语权，但茅台现在以及将来都需要新概念，通过营销不断维持高端品牌的调性，同时创造更高的利润。

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