【rio清爽和微醺哪个贵 rio鸡尾酒为什么后劲大】你知道为什么当年风靡一时的里约鸡尾酒现在没那么受欢迎了吗?
前几年,我们经常在热门电视剧中看到里约鸡尾酒的广告植入,比如《为什么是笙箫默》、《杉杉来了》、《奔跑吧》、《兄弟》、《中国新歌声》等等 。看多了没意思 。而且,电视广告铺天盖地 。周迅、杨洋、郭采洁等 。先后发言,瑞奥的知名度迅速启动 。
这样密集的广告轰炸还是有效果的 。2014年,力拓在鸡尾酒市场的占有率超过40%,并以9.87亿元的营收成为行业第一 。但从2015年下半年开始,力拓的销售额开始下滑,到2016年,直接亏损1.42亿元 。不管砸了多少广告,好像都不管用 。睿傲只红了两年多,马上就跌下神坛 。
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最明显的原因就是品牌定位太混乱,场景使用不清晰 。比如你渴了,累了,就会想到红牛 。如果你经常用脑子,你会想到六个核桃 。刚开始顾客只是出于好奇才买的,等好奇心过去了,就很少买了 。其次,过于依赖广告 。它的受欢迎程度仅仅依赖于热门综艺节目和电视剧中的广告片,并不与年轻观众捆绑 。年轻人很难买 。
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