金丝狗智商 _健康

一场关于“假洋品牌”的闹剧，揭开了众多国货二十年来扮演“洋品牌”的遮羞布。
你是否曾经在各大机场、高铁站、地铁站、商场等的广告牌上，见过一个酷似乔布斯的“洋老头”？
有时，他嘴里叼着个烟斗，身旁就是一张看起来很有科技感的床垫；有时，没有任何动作，目光深邃的他就那么直盯盯地“看着你”，给人的感觉就是：这又是哪个高端品牌的设计师或者创始人之类的核心人物？
实际上，这个戴着金丝眼镜的“洋老头”，名叫Timothy James Kingman 。当你看到他的时候，就知道，是慕思在打广告了。
长期以来，来自东莞本土的软体家具企业慕思股份，正是因为这么一则广告，让不少人误以为是“洋品牌” 。
这个床垫品牌从几千元到上万元的产品都有，据说贵的十几万的也有，和国际一线品牌同日而语，然而最近却“人设”崩塌，被撕开了面具...
壹
谁也没有想到，年入44亿的慕思床垫居然翻车了！
是的，你没有看错，就是那个与神秘洋老头扯不清的慕思床垫。
如果不是东莞企业慕思股份开启IPO之路，证监会发出59条灵魂拷问，可能至今人们还以为：慕思床垫就是妥妥的“法国进口货”，还将会有更多消费者为这个“假洋品牌”买单。
说起慕思床垫，很多人第一反应就是那位目光深邃、经常叼着烟斗的外国老年人形象。
在很多慕思的门店里，我们都能看到一位白胡子外国老人的身影：这位老爷子面容干瘦，有着古铜色皮肤，身着一件白衬衫，他紧锁眉头，目光犀利，一副宗师风范。
两弯似蹙非蹙笼烟眉，悲天悯人的济世气息扑面而来，消瘦坚毅的脸庞则透露着权威的气质，工匠精神莫不如是，坚定的眼神就给人感觉，他是天降大任来拯救世上那些因过度劳累而睡眠不足者的“天使” 。
而白衬衫加金丝边眼镜，甚至那黢黑的烟斗都在散发着贵族气息，同时还辅以“源自1868年”“法国皇家设计师”这类词汇，不断给人营造一种这是法国品牌的感觉。
这么一套组合拳下来，已经对“高质量睡眠”这种烂俗文案无感，觉得自己已经不会再被撩拨消费心思的你，可能瞬间就破防了。
然而，正是这样“洋味儿”十足的广告形象，让慕思这个国内知名床垫品牌陷入风口浪尖。央视更是点名慕思"真国产"挂"假洋牌"的宣传导向误导消费者。
贰
近日，冲刺IPO的东莞慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称“慕思股份”），在其报送资料之后，被证监会公开提出的59个回馈追问，给问懵了。其中，有近30个是关于这位老先生的。
同样也有公众最关心的，慕斯股份广告上出现的、时而叼着烟斗，时而目光深邃，长相神似乔布斯的“洋老头”到底是谁？他与慕思又有什么关系？
根据证监会的提问内容，该肖像中涉及的人物真名叫Timothy James Kingman 。2009年8月，慕思股份和该人签订了《协议书》，约定此人授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。
原来，慕思床垫一直在使用的”消费者暗示“的销售手段。
那个到处都出现的，包括官网和所有包装上都印制的，一个帅气地叼着烟斗的洋老头，他可不是乔布斯哦，也不是慕思床垫的设计师，更不是慕思床垫的创始人或者品牌设计人，甚至也不是公司的员工，感情他就是一个形象特别好的路人甲，不知道慕思床垫卖得那么好，会不会给他分红呢？
这家名不符实的东莞本土品牌，靠着一个洋气的名字，和一个长得像乔布斯的洋老头，直接干成了全球最大的床垫品牌之一，毛利率高达60% 。