金毛企鹅饲养者的微博

文 | 周彤 汪慧
亚朵酒店享有酒店界的IP收割机之名 。在同类定位中端的商务酒店里 , 比起开店数量 , 它更喜欢说的是情怀和创新的故事 。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店——以财经作家吴晓波个人为ip , 后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店 , 还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店 。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐 , 也被亚朵相中 , 合作了消消乐快闪酒店 。
所以 , 这一次 , 亚朵选择QQ超级会员去找到它的“亚群体” , 倒也不意外 。今年年中开始 , 深圳南山区深南大道上的亚朵酒店一改前颜 , 门面上多出了一个QQ企鹅的形象 。
【金毛企鹅饲养者的微博】这是继腾讯云之后 , 第二个腾讯IP与亚朵的合作 。区别于腾讯云主题酒店的以黑科技元素吸睛 , 这次双方合作更像是通过强调用户的身份属性来引发情感共鸣 。QQ超级会员可以看做是QQ会员的plus版 , 大约有1500万用户 , 是QQ 8亿用户中更进阶版的氪金群体 。

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这不是QQ第一次与酒店跨界合作 , 去年QQ跟长隆企鹅酒店合作打造了亲子风的QQ family酒店 。QQ family是腾讯以QQ企鹅形象为核心 , 延展出来的一系列卡通形象 。这次的亚朵超级会员店显然要更加偏向商旅风 。店址紧邻科技园 , 远处就能看见腾讯大厦 , 腾讯员工入住能享受部分折扣 。
但对亚朵来说 , 花重金翻修改造店面 , 显然不是为了开一家专门服务腾讯员工的酒店 , 亚朵更大的意图 , 是通过个性化的店面 , 吸引包含QQ会员在内的客群 。
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酒店的大厅错落有致地散落着小金毛雕塑 。门口陈列区有鹅漫U品 , 王者荣耀的手办、QQ耳机、小公仔、亚朵的茶、U型枕、旅行收纳包等 。
酒店一楼连咖啡的吧台 。端一杯咖啡 , 走过休息区 , 可以去三面书墙环绕的竹居“Bam.Book” 翻书小憩 。
布局方面 , 该店共设8间主题房 , 映衬了QQ会员的8个等级 , 主题房与普通房间有一定的区隔划分 , 分别为:智Q主题双床房、智Q主题大床房、智Q主题园景房、QQ超级会员主题套房 。
酒店意图为住客建构一种“尊贵”的身份体验 。据腾讯方介绍 , 为了凸显尊贵 , 在设计上特意采用了黑金配色 。为了强化IP元素的展现 , 大到酒店大堂的金毛小Q雕塑和主题墙 , 小到房间抱枕、茶杯 , 甚至是一块饼干 , 象征QQ的企鹅形象贯穿了住客起居的各个环节 , 时时刻刻唤起住客的QQ用户身份共鸣 。
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亚朵前台告知 , QQ超级会员入住时 , 自动成为亚朵铂金会员 , 可以享受红包、折扣和免费升级等权益 。对于QQ普通用户 , 入住当天日期与QQ号后两位正好一致时 , 也能升级 。
但在科技方面的表现 , 这家主题酒店并没能够让人眼前一亮 。在一楼大堂 , Yogo Robot的酒店服务机器人Mingo主要功能是引导住客入住以及送外卖 。QQ超级会员主题房配备了腾讯小Q机器人 , 可以完成开关窗帘、主灯、电视 , 播放音乐等简单功能;在普通房中则只有普通的蓝牙音响 。这与此前亚朵QQ超级会员战略合作发布会的媒体报道中提出的“线上AR看房、自助刷脸入住以及智能门锁等黑科技”构想还有较大差距 。