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私域是什么1

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私域是一个互联网私有数据（资产）积蓄的载体。该载体的数据权益私有，且具备用户规则制定权，受社会法律约束与保护；同时，私域具有与公域、它域相互自由、广泛连接的能力与机制。私域是指品牌拥有可重复、低成本甚至免费触达用户的场域。私域业态是线上线下一体化的品牌自主经营阵地，也是品牌自主发展、全面掌握客户关系、线上线下联动的一个新业态。
都2022年了，还不知道什么是私域吗？2编辑导语：私域是近些年来十分火爆的话题，很多企业都开始培育自己的私域了。这篇文章作者介绍了一下什么是私域，从整个市场、营销模式以及技术角度三方面讲述了私域发展的原因，最后讨论了私域给消费者和企业、行业带来的影响，一起来看看吧，
私域这个话题已经被说了好几年了，从2019私域这个话题开始的时候到现在的2022年了，很多人对私域还是有误解，有困惑，有人认为微信社群就是私域，也有的人公域、私域分不清是怎么回事。
那么到底什么是私域，为什么要发展私域，私域带来了哪些影响呢？如果你不知道的话，那接下来的这篇文章你需要好好的阅读一遍。
一、私域的概念在说私域流量之前，需要谈一下公域流量。
对于企业或者品牌来说，流量就是市场，流量就是用户，流量更是生存的核心基础。
公域流量也叫平台流量，比如淘宝、京东这些大的流量平台，所有的流量都要花钱买，而且越来越贵，这里的“花钱买”指的是广告推广、排名推广等。
有了曝光率才能吸引用户的关注。
首先说一下，私域流量绝对不等于就是微信生态，但是因为微信生态是目前来说私域应用最好的一个地方，因为微信距离用户近，社交关系的纵深空间大，变现路径短而且多元化，还适合把线下用户快速迁移到线上，换做其它任何一个平台都不同时具备这些特征，所以大家提起私域流量，一般默认是微信，除了微信，抖音、快手、支付宝等都在构建自己的私域生态。
根据腾讯官方在2021年发布的私域白皮书中对私域流量的定义：品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产。
举个特别有意思的例子吧。
公域呢就好比你在别人的池塘钓鱼，需要花钱去钓，钓上来一只就算一只，你如果放回池塘了，下次想再去钓还得花钱。
私域好比你自己有一个池塘，你把钓来的鱼养在你自己的池塘里面，想什么时候钓就什么时候钓，你的池塘里面的鱼还可以繁殖增长一批鱼，但也需要你精心的呵护照料，没照料好鱼就全死了，别人鱼塘里面的鱼你就可以直接去钓就行。
当然你的鱼塘你是泥土做的，水泥糊的，瓷砖贴的都行，只是载体不一样。
二、私域的发展的原因1. 从整个市场方面来说根据CNNIC统计数据，近5年典型电商平台销售及营销费用与年度活跃用户比值来看，基本呈现增长趋势，说明用户维护及获取成本不断升高，同时也说明流量红利增长空间有限，电商平台的获客成本越来越高，互联网人口红利见底，平台活跃用户增长乏力，用户移动互联网时长增速大幅下降等，商家在平台上可获取的利润越来越低，只能从别的地方寻找增长发力点。
以前的商业模型是从公域引流量，然后引导转化，这种适合流量便宜的时候拼命搞量卖货赚钱，但是流量成本一涨就吃不消了，流量采购成本高涨之后，就开始想着去怎么去提升留存和复购来降低成本了，怎么去提升用户的LTV 。
2. 从营销模式来说DTC模式兴起，营销媒介与销售渠道走向统一，传统销售模式下，品牌是通过分销商、代理商、门店等渠道完成产品的销售，通过媒体渠道推广品牌，建立品牌在消费者心理的认知，这样品牌与消费者之间互动弱。
随着DTC模式的兴起，品牌销售触点逐渐丰富，营销媒介与销售渠道统一化，品牌可灵活、直接、高效地触达消费者，建立与消费者的直接互动，需要了解消费者需求进而优化产品及服务、提升消费体验，因此数据的沉淀及分析格外重要，私域流量应运而生。
基于私域用户资产，品牌发力生产、营销、交付全环节，实现与消费者的深度链接。
3. 从技术角度来说数字经济的发展，2020年的数字经济规模达39.2亿，受疫情这一黑天鹅事件影响，数字经济实现约9.5%增速，有效缓解疫情期间经济下行压力，同时从供给及需求两侧助推数字化转型。

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