作为四大跑鞋品牌之一 , New Balance 在中国颇受市场青睐 , 广东话甚至会亲切的把这个品牌称为「N 仔」 。它不缺粉丝 , 不缺用户 , 不缺经典的鞋型 。但在中国 , 它还不缺听到「亲戚」富贵后积极找过来的「堂兄弟们」 。
这个「堂兄弟」可不是 New Balance 在中国布局多年的子品牌 , 而是从名字、鞋型、品牌 logo 各方面努力蹭热度的山寨品牌 。
新百伦和纽巴伦 , 傻傻分不清楚New Balance 深陷山寨泥沼数年 , 它的「堂兄弟」在这其中出力不少 。
一个商业区 , 至少有两家山寨店 。在一家正品 New Balance 不远的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰伦、纽巴伦、纽百伦等从各个角度蹭名气的山寨品牌 。
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这些山寨品牌的存在非常影响原品牌的声誉和商业价值 , New Balance 当然没有坐视不理 , 而是拿起了法律武器准备捍卫自己的合法权益 。
4 月 16 日上午 , 上海市浦东新区人民法院就对一起 New Balance 提起诉讼的不正当竞争纠纷案作出了一审判决 。要求「NEW·BARLUN」品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对「New Balance」品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为 , 并公开声明消除影响 , 赔偿经济损失 1000 万元及维权合理开支 80 万元 。
虽然没有完全答应 New Balance 提出的 3000 万元赔偿 , 但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了 。对于在中国市场饱受商标困扰的 New Balance 来说 , 这已经是一个巨大的进步了 。
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大多数人都不知道 , New Balance 其实在上世纪 90 年代就以「纽巴伦」的品牌名进入了中国 。只是当时它在国内选择的独家代理商「阳江友联鞋业公司」并没能帮助它取得成功 , 甚至给它带来了很多不美好的回忆 。
这家公司抢注了「纽巴伦」商标 , 私自扩大了产量 , 生产了大批印有「N」字样的复古鞋 , 对品牌市场造成了不小的损害 。最终 , New Balance 取消了这家公司的独家代理权 , 默默地退出了中国内地市场 。
但发展迅速的中国市场还是让 New Balance 舍不下 , 最终他们在 2003 年杀了回来 。这次没被代理抢注商标 , 他们自己在中国商标局注册了 New Balance、NB、N 字母等系列商标 。代理商则使用「新百伦」的译名进行宣传营销 。
但这次 , New Balance 又没有将汉译名字注册为商标 。
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New Balance 的商标布局失误成了其他商家眼中的「商机」 。一时间 , 纽巴伦、新百伦、纽巴伦斯这些与 New Balance 相关的汉译名称被注册为商标 。从商标权的角度来看 , New Balance 不能用这些译名商标 , 否则就会被提起诉讼 。
New Balance 就曾被广东的一家民营企业告上了法庭 , 坐上了被告席 , 这家企业就是「新百伦」商标的拥有者 。
这个商标由民营企业在 2004 年 6 月申请 , 2008 年 1 月获准注册 。最终 , 这家企业拿着自己合法的商标在各大知名商场开设专柜 , 售卖自家的 N 字鞋 , 赚得盆满钵满 。
New Balance 当然不认 , 它也向法院提起了诉讼 , 告这家民营鞋企涉嫌「新百伦」商标的抄袭和模仿 。但这家民营企业完全不慌 , 反诉新百伦贸易侵害了其「百伦」、「新百伦」的注册商标权 , 要求 New Balance 赔偿它们 9800 万 。而且 , 这家民营企业还取得了胜利 。
广东省高级人民法院终审判决认为 , New balance 在明知民营鞋企注册的商标至今仍合法有效的情况下 , 选择了继续使用「新百伦」用于标识及宣传其商品 , 被判赔偿民营鞋企 500 万元 。
对 New balance 来说 , 这真的是一段不想回忆的过去 。
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▲ 山寨品牌一景
【新百伦官网是正品吗 新百伦正品代购 新百伦国内有专柜吗】但今天 , New Balance 终于告赢了一个山寨品牌 。虽然它接下来还要面对新百伦领跑、New Bai Lun、漫步新百伦等几十个山寨品牌的围追堵截 , 但能够赢下今天的官司 , 已经很值得庆祝了 。
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