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进入移动互联网时代,新媒体、短视频、直播等各种新的媒介形态出现,传统的传播结构被颠覆。过去一对一的单向传播经历了双向传播发展到交互式传播,整个公关行业都在不断探索创新,以建立更健康优质的消费者关系。
据悉,《互联网周刊》于4月25日正式公布了中国“2021年度公关公司TOP50”排行榜,蓝色光标、爱德曼、奥美、际恒锐智、宣亚国际等5家公司位列前五。

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成立于2001年,持续深耕营销公关行业的国内知名商业营销咨询机构——际恒锐智传播集团,基于业界同仁对其在传播领域专业能力的极大认可,在此次“2021年度公关公司TOP50”排行榜中位列第四。
际恒锐智高级副总裁傅志昱表示,“伴随着传统广告、公关、社会化传播、整合营销等行业的全面融合趋势,品牌主与消费者的关系正在发生根本性的变化,所有公关营销行业人士都将面临一场综合性的挑战。面对滚滚而来的时代大势和多种挑战,际恒锐智始终保持敬畏之心,勇于求索,已经发展成为一体化营销智能服务商,携手品牌客户不断探索和刷新营销的更多可能性。”
创新:时代巨变中公关营销行业的锐意进取
“公关”一词最早出现在19世纪的美国白宫,为了减少媒体对政府的负面报道,总统办公室主动公开了总统的特定行程,定期邀请采访人员采访报道白宫新闻。之后,相关的负面报道减少,媒介议程逐渐被政府掌握,这种借助媒体达到设置舆论议题的模式成为了公关行业的最早雏形。
1903年,美国著名采访人员艾维·李创办了第一家正式的公共关系咨询事务所,公关正式开始成为一个行业。除了在必要的时候提供名誉保护以及危机公关等服务外,其实公关公司更重要的是帮助客户在急剧变化和快速发展的环境中建立和维护企业品牌形象。
去年,突然而至的新冠疫情冲击了经济增长、人类健康、社会发展和国际关系等方方面面,整个公关营销行业也随之迎来了一场持久动荡的变革。比如,以社区团购、地摊经济和直播带货为代表的全员营销趋势,每个人都可以为品牌链接消费者,成为营销中的一环。再如,随着“Z世代”逐渐成为主力消费人群,在快消、3C数码、互联网等诸多领域的品牌在去年和今年年初都进行了以年轻化为导向的品牌升级焕新,并通过跨界、沙雕、共情等方式去赢得新生代消费者的关注。此外,私域业态的兴起,越来越多的品牌们正在通过大量的策略性互动尝试将用户留存在自己的APP、网店或社群里,定位于赋能品牌运营私域流量的小工具小程序也加快了更新迭代的脚步……
“所有这些明显的演变都正在进行之中,所有以此为基础所产生的关于营销的谓新理论、新思想、新模型,或许对我们理解自身所处的公关营销行业处境都有所裨益,但最终或都难逃过时与肤浅的时代宿命。唯一可以肯定的是——传统正在被颠覆,接下来的五年,将是公关营销行业加速推陈出新、激荡变化的五年,也将重新定义更深远的公关营销行业价值与定位”,傅志昱谈到。
警醒:迎接公关营销行业未来的激荡与变化
前路漫漫,发现何为伟大的意义,认清什么是使命,就能找准自身定位,脚底的路亦自会逐渐清晰。何以思考最应该思考的形而上问题,这或许永远都是每一个当下最重要和最紧急的决断。
面对未来,所有公关营销从业人员都必须警醒。警醒之一,跳出舒适圈,跟紧时代;不要让经验主义或者是当下某个还算舒适的的领域成为我们理解新时代,进而成为新时代一员的障碍。警醒之二,不满足于过往,敬畏后浪;那些我们行业未来的定义者,可能还未入行,或者可能还不在我们的视野之内。警醒之三,勇敢地走没人走过的路,无惧失败;在变化的格局中,不断的创造可能性,是明确方向的安全出口。
【知名公关公司公关公司排名公关公司排名一览表】“当我们能够始终保持敬畏之心,不惧迷茫,勇于求索。相信五年之后,我们就有机会为自己用行动所定义出的行业价值与行业定位而自豪——我们在,我们还在!”

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