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研究营销，离不开研究宏观环境，尤其是在经济转型和定型时期。影响市场营销的宏观环境包括制度环境、政策环境、社会人文环境、政治法律环境、技术环境、自然环境等。疏于对宏观市场环境研究，尤其是对决定中国营销本质特征的制度环境、政策环境和文化环境的研究，是中国营销研究中最大的缺陷，无论是企业界或者营销理论界。部分大企业，主要是金融企业开始聘请经济学家，这是一个好的开始。它们聘请经济学家，目的就是加强对宏观环境的研究。
中国企业营销始于国家营销
中国企业营销是在一个迥异于西方国家的宏观环境下展开的。如果忽略了制度环境、政策环境和文化环境对中国营销的决定性影响，就不可能真正理解和把握中国营销。
建国后，中国经济百废待兴。建设国家，提高人民生活水平是相互关联的两个主题。就两个主题而言，集中财力建设国家，推动工业化，尤其是发展重工业成为绝对主题（156个重点项目）。在改革开放之初，有一种相当普遍的观点认为，中国片面发展了重工业。这种观点忽视了重工业是工业化之母，如果没有那时的重工业基础，就不能有改革开放以后轻工业的迅速发展。
从管理手段上来说，主要是计划体制，这里面几乎没有“市场营销”的位置。
1978年开始的经济改革，从经济体制上看是导入市场机制，发展社会主义市场经济，但最根本的变化是确立了国家营销、企业营销在搞活市场和发展经济中的作用。
从计划经济到市场经济，本质上是由市场机制取代计划手段，来解决供给和需求均衡问题。市场机制是“看不见的手”，而“市场营销”则是看得见、摸得着的“手” 。
政府把解决温饱、建成小康社会和建成中等发达国家目标，具体落实到经济规模翻一番，翻两番，翻三番，经济发展计划既有常规的五年计划，又有三步走的战略规划。
国家营销是中国企业营销的基本平台，构成了中国企业营销的基本宏观环境。中国企业营销既是国家营销的产物，又是国家营销具体实施的界面。这是中国营销迥异西方发达国家和其他发展中国家营销的基本特征，也是中国企业长足发展的同时，国家建设、国民生活水平提高同步实现的保证。这是在人类发展经济历史上，唯一的特例。之前既没有这样的速度，也没有这样的规模，更没有如此均衡的案例。
由此，我们可以概括出中国营销的使命。
中国营销的使命
中国营销的基本使命是满足人民群众对美好生活的向往。这个基本使命是中国社会制度决定的，是由中国发展经济的目的决定的，只有坚守这个使命，才能永远不忘立国之本和发展经济的初心。
在这个目标下，无论是在华经营的外国公司，或者是本土企业，才能最大限度地获得政策支持，才能长期受到市场欢迎，才能找到基业常青的市场支点。
中国营销的基本使命是推动实现高水平工业化和经济高质量发展。这个基本使命是表现为现代化的技术基础和物质基础，表现为国民经济的可持续发展，只有坚守这个基本使命，才能确保中国经济兴而复衰。
中国营销的使命曾经是推动中国渐次实现全面工业化和经济高速发展。这个历史使命已经随着新时代的到来，成为过去。
中国营销的使命是实现中国经济崛起，中华民族伟大复兴。这个历史使命，将在建国100周年时基本完成。
从上述总结可以看出，中国营销的使命有些是长期的，有些是阶段性的。这种情况在未来仍然是长期存在的。这跟营销分为战略营销和战术营销是一个逻辑。
在新时代，中国营销的特殊使命是打造国际市场新典范，以此向世界证明：中国营销之所以前景光明，是因为它能够创造更繁荣和典范的市场，能够更加充分满足人民对美好生活的需求，能够在国际市场中独树一帜。
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