宠物超高智商神同步拟人化 _性格

?编辑｜阿至
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01. 多抓鱼「暂时告别」10月28号，垂类二手交易平台多抓鱼官方微信公众号在推文中宣布，多抓鱼第一家线下店——北京大望路店将于11月14日结束营业（新店筹备中）。为此，多抓鱼在10.30-11.14准备了一场名为「暂时离开」的闭店告别大促活动，邀请用户线下前往。推文发布当日得到了许多用户的自主转发和传播。
多抓鱼「暂时离开」闭店活动
如果浏览多抓鱼公众号过往文章会发现，这个更新频率可以按周甚至月来计算的企业品牌号，很多推送都能达到10W+的流量，微信评论区、微博、小红书相关话题内活跃用户众多。
多抓鱼推文评论区小红书
梳理其成长路径，这家2017年成立的二手平台似乎始终对外传达着一种“不那么商业”的品牌特质。
多抓鱼表达其对循环经济理解的slogan是“真正的好东西值得买两次”，从二手书交易出发，定位“循环经济”概念，以图书及周边业务为基本盘逐渐向服饰、电子等领域延伸。既踏中近几年二手交易需求大众化的风潮，同时也频频因其个性、感性、拟人化的文案和内容出圈，收获一众年轻用户群体。
从营销层面来看，多抓鱼的策划不论是线上推送还是线下活动，都相对精准的锁定了其核心受众群对内容的偏好，推文/视频强调内容调性和情感表达，弱化商业色彩，不做大规模投放。
线下活动则擅于提炼“用户情绪”引导话题性。比如9月，多抓鱼在三里屯开设限期“回收站”，在北京机电院老楼内还原90年代复古工业空间办集市。一张墙上写着“在地铁捡恋人，在超市捡糖分”的照片在小红书、微博等社交平台广为流传。“逛集市”成了“浪漫拾荒”，用户愿意自发打卡分享，本质上是借助品牌设置的文案或者议题，表达自身的情绪。
多抓鱼在三里屯开展的二手市集活动
02. 天猫奢品上线数字艺术Gallery，联合品牌做多元化营销近日，天猫奢品数字艺术Gallery上线，天猫奢品合作Burberry、Coach、LONGINES、BALMAIN、LaPerla和EMPORIO ARMANI六大品牌推出数字藏品，展示品牌故事的同时满足年轻人看展趋势的生活方式。
天猫奢品-数字艺术GALLERY
和此前天猫上线元宇宙艺术馆类似，目前天猫奢品与品牌合作的数字藏品不进行单独销售，均以买赠（买实体商品，限量赠送数字藏品）的方式售出。
据悉，首发的数字藏品将以艺术展的形式在线上为消费者做长期的展示和互动，这也为其他奢侈品牌的线上数字营销提供了新方式。
不止是线上销售渠道，平台在“卖货”的基础上结合新概念、新趋势联合品牌方共创多元化营销，提供新的品牌营销赋能、运营工具，利用数字化技术帮助奢侈品品牌与消费者之间形成新的沟通，实现品牌增长，也是当下奢侈品电商差异化能力构建的重点。
03. 网易严选x罗永浩，一边反套路，一边拍广告10月29号，网易严选联合罗永浩发布双十一品牌广告片《啥是好东西》，以“反套路”视角切入，通过吐槽当下产品广告夸张过度、华而不实的营销包装为叙事线索，结合罗永浩言直口快、犀利的点评风格，突出今年双十一「网易严选，放心买」的主张。
网易严选x罗永浩《啥是好东西》
这类欲扬先抑的内容表现手法被很多品牌广告片青睐，比如上周同样在朋友圈刷屏的贾樟柯与三顿半的合作，以吐槽甲方反复加需求为主线，抓住容易调起用户共鸣的情绪点制造话题，实现曝光新品的目的。