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【欧洲时报讯】一家专注于配适中国年轻人新的生活方式以及消费需求的功能性食品品牌BUFF X在2020年4月诞生。彼时，面对功能性食品品牌众多的消费市场，这家年轻的公司将核心客户群瞄准20至35岁的年轻新中产阶级，利用强大的供应链渠道与互联网思维，成功开拓消费群体，以BUFF X无限可能的精神，带给年轻一代更多的自信与能量。创始人亢乐曾任前抖音Brand studio部门负责人和前网易严选品牌总监，对他来说，打造品牌BUFF X是一次全新的尝试，也是一次与年轻人的深度链接，更是对中国年轻人消费品牌未来发展的绝对肯定。

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图为BUFF X VC软糖产品。（图片来源：本文图片均为受访者供图）
打造一款真正属于中国年轻人的产品
近些年，随着国潮、国漫的流行，中国年轻人的视野逐步从原来的国际市场望向国内。本土彩妆、潮玩、文创产品等各个领域都在贴近本土化。这样的消费趋势不仅仅让中国消费市场的供给方产出更加中国化的产品，为当代年轻人提供认识了解中国传统文化的渠道，也更加符合目前国家审时度势启动的国内经济消费内循环的战略决策。
在这样的新消费趋势下，国内众多适应年轻人消费的品牌纷纷崛起并且在各个领域都取得了很好的成绩。这些品牌的产品有着坚实的品质基础，同时，它们更加贴近年轻人的消费理念与消费需求，即使在纷繁多变的市场考验下，仍然能够以自身的优势抵御抗击。其中，BUFF X就是众多中国年轻人消费品牌中的缩影。
在谈到目前国内年轻人消费趋势时，BUFF X创始人亢乐说道：“在抖音内部数据可以看到，目前国内年轻人的消费趋势是本地化、民族化、中国化。很神奇的是，其中有两个品类与大趋势是相反的。一个是酒类，另一个则是功能性食品类。并且大家在这两个品类的选择上是混乱且偏向于国外品牌的。”
事实上，这两个品类也是天猫国际2020年增长的核心品类。”亢乐补充说，“中国年轻人对中国传统酒文化认同度不高，但在功能性食品方面，大多受限于传统保健品混乱过度的销售方式、糟糕的剂型口感选择以及年轻人对保健品匮乏的了解。”
于是，BUFF X应运而生。创始团队最初的想法也是在功能性食品领域，做出一个真正贴近中国年轻人的国民消费品牌。这一点从品牌名称的用意就可以窥见端倪。BUFF X的意思是“加个BUFF” 。“BUFF”是一种时下流行的游戏术语，通常指给某一角色增加一种可以增强自身能力的“魔法”或“效果” 。“BUFF X”天然具有联名属性，同时又能给人以可能无极限的感觉。
亢乐表示，BUFF X不仅仅在名称上贴近当代年轻人，在其系列产品各方面的功能性上更是满足了年轻人的需求。

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图为BUFF X EYES产品。
首先，按照场景设置，BUFF X针对年轻人日常的需求进行调研。如果第二天需要开车，能量型饮料似乎是早上的首选饮品；第二天的重要会议需要在前一晚睡个好觉，褪黑素产品则需要提前服用。亢乐发现，这样的科学食用功能性食品已经成为每一个年轻人的日常。其次，基于抖音的基本数据、淘宝的功能性搜索数据，年轻人对功能性食品需求的数据情况更是一目了然。
值得一提的是，在产品形态方面，基于受众测试调研与天猫大数据的显示，当下年轻人更偏好方便携带、口感软糯的产品，品牌就此确定软糖形态。同时，调研团队搜集身边朋友以及大量年轻人对功能性食品的需求，注重打造产品的口味，并致力于将产品口感做到极致，让口感成为产品的核心优势之一。“我们发现，人们对口味的要求一定是越来越高的，口感是用户复购率很好的指标之一。”亢乐说道。
不过度宣传是BUFF X不同于很多初创公司的一点，在网络红人带货、朋友口碑宣传阶段，品牌将重点放在收集产品使用反馈上面，以此来制定上架天猫后的营销策略。此外，在与年轻人的沟通方面，团队一直秉承“真实”的原则。“产品所有的添加和成分都是真实的，这并不是一个概念品。我坚信，沟通顺畅的前提是真诚，只有将产品的真实成分与剂量展示出来，才能够让大家相信并进一步愿意去尝试。”
于是，五款专为中国年轻人定制的功能性食品就此产生。它们分别针对年轻人在工作、生活双方面的不同必需场景的需求定制而成。初代产品线包括BUFF X VC，BUFF X SLEEP KT，BUFF X EYES，BUFF X SEXY，BUFF X EAT 。五款纯天然糖果剂型的食品在补充营养的同时还能够满足味蕾需求，极大满足了中国年轻人对食物口感的要求。

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