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相亲不过时，因为它在与时俱进。
12月7日，易观发布了《2020年Q3婚恋行业数字化进程分析》。内容显示， 2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。
单身群体扩大、结婚率低等日益严峻的婚恋现状牵动着不少父母与政府的“小心脏” 。而疫情的出现，则让婚恋企业遭遇了一场“危”与“机”的洗礼，倒逼企业适时而变，加速数字化转型。
今年三季度，世纪佳缘依托“云相亲”的基础，纵向延伸多元化的婚恋场景，创造了“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，结合个性化、娱乐化的线下相亲活动，不断创新服务模式，刺激用户的兴趣，适应新生代的婚恋需求变化。
这场疫情，给婚恋企业下发了一张考卷。这场大考里每一道的问答题，对婚恋企业的未来发展是向左，亦或是向右，留下了一个问号。
市场再现活力
2020年的一切，似乎都绕不开疫情。不少行业陷入到困境，业务停滞，运营停摆，甚至经历着史无前例的重创。
正值春节，社交距离被强制隔离， “棒打鸳鸯”的不只是相亲约会的当事人，婚恋市场更是打落至谷底。易观数据显示，今年第一季度，中国互联网婚恋交友市场遭遇沉重打击，市场规模仅为9.36亿人民币，较2019年第四季度环比下降了30.7% 。
疫情期间，虽然浮现了不少不和谐的家庭关系，但同样营造了许多温馨动人的爱情场景。疫情下的情感陪伴，无形中象征着一种安全感，一种幸福，这对期间情感社交空白的单身们起到催化作用，爆发出更加强烈的情感诉求。
当线下距离被限制，线下相亲途径也无法展开，亟需一种新的婚恋社交途径替代。届时，行业线上数字化的重要性更加凸显，以直播技术为支撑的“云相亲” ，在疫情中焕发了强大的活力。
只需要一块屏幕，便能把平行世界里互不相识的两个人，产生思想上的悸动，进而缔结婚恋社交关系， “云相亲”深深戳中了用户的痛点，迅速走红。在泛社交打法之下，行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，用户粘性得到有效提升， 1月份人均单日使用时长仅为64分钟，截至9月份已达到82.3分钟，使用时长增长了28.6% 。
疫情期间，世纪佳缘不断聚焦线上业务，在原有的直播相亲业务上增加了免费开播、主动申请连麦等功能，体验“守护”、“告白”等直播相亲互动功能。
此外，世纪佳缘还邀请了集团旗下专业的情感咨询师，通过语音、视频连麦的形式，为用户提供情感咨询等服务，为疫情下情绪焦虑的人们疏导解惑。据易观千帆数据，截至今年9月份，世纪佳缘APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速达到42.9% 。

文章插图
当疫情相对稳定后，单身们的情感需求得到充分释放，推动了相亲市场的复苏。易观分析数据显示，较于2020年第一季度，第二季度的婚恋市场环比增长率达到27.1%至11.9亿人民币。第三季度环比增速开始放缓，但也继续延续增长的势头，以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。
创新玩法成关键
近日，我国适龄人口生育意愿偏低，总和生育率已跌破警戒线的新闻，引起了广泛的关注，除了生育意愿低外，还与人们晚婚、离婚，乃至不婚等方面息息相关。
2.4亿单身人群数字的背后，是新生代婚恋意识的转变。工作压力、生活成本已经让不少年轻人肩负着重担强行，结婚、乃至恋爱都不是一拍脑袋的冲动，应该是深思熟虑下的决定。

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