晚上,坐公交车去逛街 。上车,刷码,抬头,就看到满满一车人 。有四分之三的人在低头刷手机;
和朋友一起逛餐厅,一屋子客人,一手刷手机,一手逛街,这是常有的事 。
坐地铁回来后,在地铁上坐着和站着的乘客,大部分都会做同样的事情——低头刷手机 。
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现在,短视频掀起潮流了吗?答案无疑是肯定的 。
截至2022年6月27日,Tik Tok官方统计数据显示,数亿博主2人,5000万以上博主12人,1000万以上博主780人,500万以上博主2470人,100万以上博主约3万人 。平台日活用户7亿,创作者已达1.3亿 。
为什么以Tik Tok为代表的短视频能掀起潮流?为什么我们更喜欢Tik Tok作为我们的娱乐平台?
你想知道其中的奥秘吗?《疯狂传》这本书会帮你找到答案 。
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美国作家乔纳·伯杰写了《疯狂传记》这本书 。他在书中写道,社交货币、诱导、情感、宣传、使用价值和故事是STEPPS的六大原则,这六大原则让一切变得病毒化 。
让我们从这六个原则出发,以Tik Tok为代表,分析一下短视频为什么能掀起潮流 。
01
小心!
短视频和社交金钱
乔纳·伯杰在《疯狂传》中指出,大多数人还是看重形象的 。人们都想看起来更聪明、更富有、更时尚 。就像衣服和车一样,我们会以此作为评判对方的重要因素 。这是社会资金 。通过使用社交货币,我们可以从家人、朋友和同事那里获得更多的好评和更积极的印象 。
Tik Tok是如何创造社会货币的?
首先,Tik Tok善于发现人们象征性的内心世界 。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接因素 。Tik Tok可以在他的个人主页上看到他的粉丝数量,从而判断他是百万博主还是百万博主 。
然后,Tik Tok移动了游戏杆 。游戏的本质是帮助我们赚取比别人更好的社交货币 。杠杆原理也意味着需要帮助人们展示他们的成就 。
Tik Tok就是如此,创作者通过发布视频来满足用户需求,从而获得用户的好评,以赞数来展示自己的成果 。
我最喜欢的博客之一是“肉孩子” 。这个博主有700多万粉丝,小鲜肉的每个视频都有上万个赞 。每当我不开心的时候,他的视频总能满足我的情感需求 。
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02
注意2
短视频和诱导
激励是口碑传播和人气的基础,就像大部分摇滚乐队一样,需要一个催化剂才能红起来 。
社会货币就像管弦乐队中的主唱 。它刺激有趣,能吸引人的注意力 。
激励就像管弦乐队中的鼓手或伴唱 。虽然不如主唱吸引人,但他们也是非常有效的陪衬 。人们不可能一直关注他,但他却能在不经意间成为乐队人气的基石 。
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