|名字赢:干大事,你需要战略性命名
名字赢 , 战略赢——名字赢战略性起名
一、品牌命名三重天
目前 , 品牌命名(包括品牌取名、品牌命名)行业 , 根据其名字观念、命名理论、命名标准和命名工具的不同 , 大体可以分为三种命名方式:玄学命名、战术性命名和战略性命名 。
1第一重天:玄学命名
玄学命名就是用中国古老的易经、数理、阴阳、五行、风水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之类的玄学来给品牌命名 。
这种命名方式 , 主要是一些传统的命名大师在用 。
2第二重天:科学命名
科学命名是用现代营销学的理念和知识来进行品牌命名 , 目前市场上大部分的咨询公司、策划公司、广告公司都属于这一类 。
目前 , 这种命名方式还有一定的局限性 , 主要表现在:对名字缺乏全面、深入、系统的认识 , 其观念、方法、工具滞后 。
3第三重天:战略性命名
战略性命名是由科学命名进一步升级而来 。 这种命名方式 , 对名字具有全面、深入、系统的认识 , 从战略高度 , 全面、深入检视名字 , 命名观念、方法、工具全面超越流行的命名方式 。
二、战略性命名的优势为什么说“干大事 , 你需要战略性命名“?
战略性命名最大的优势是攻守兼备 , 守正出奇 。
何为守正出奇?
《道德经》说 , “以正治国 , 以奇用兵 。 “
《孙子兵法》说 , “以正合 , 以奇胜 。 “
这就是中国传统兵家文化中最经典的“守正出奇“的思想 , 也是名字赢战略性命名的目标和优势 。
正就是正统、正道 , 守正就是守住正统 , 守住正道;奇就是出其不意 , 就是正统之上的奇兵与创意 。
守才能预防隐患 , 攻才能出奇制胜 。
只守不攻 , 很难赢 。
比如 , 老王小吃店 , 这个名字没有什么大的毛病 , 就是比较普通 , 守正有余 , 出奇不足 。
只攻不守 , 暗藏病灶 , 遗患无穷 , 也不是好名字 。
比如 , 俏江南 , 这个名字就很漂亮、大方 , 让人遐想江南的秀丽景色 , 而且简洁、好记 。
但是 , 很可惜 , 这么漂亮的名字 , 却是一个暗藏巨大病灶的坏名字 。
很多客户一看见“江南“两个字 , 就顾名思义 , 认为这是做江浙菜的 。 进店才知道 , 原来这是做川菜的餐馆 。
已经二十年了 , 还经常有顾客搞错 。
有错来的 , 就有错走的 。
毫无疑问 , 也会有很多想吃川菜的客户 , 也以为这是做江浙菜的 , 就会去找其他的川菜馆 , 从而与俏江南失之交臂 , 原因都是因为误读了“江南“两个字 。
这就是俏江南这个看上去很漂亮的名字本身所隐藏的巨大病灶 。
这种隐藏的病灶 , 有时候就连高手也不能幸免 。
特劳特公司全球总裁、定位高手邓德隆写的《两小时品牌素养》一书 , 这个“两“字就有两种读音:liang和er , 而每一种读音又有中文和数字两种写法 。 liang可以写成“两“和“2“ , er也可以写成“二“和“2“ 。
这样 , 这本书的名字拼写就产生了4种可能性 , 而且都是正确的 。 所以 , 这个书名可以说是白壁微疵 。
战略性命名的目标守正出奇 , 就是在杜绝这些低级错误的同时 , 尽最大的可能性出奇制胜 。
低处要守正 , 不犯低级错误;高处要出奇 , 名字要比竞争对手更惊艳 , 更有竞争力 。
如何实现这个目标呢?
这就需要用战略性命名理论来帮你打造一个战略性的名字 。
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