抖音电商入口抖音电商客服入口( 二 ) _生活百科

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当然，种草不仅仅是基于人类的模仿基因，还可以替代内容购物网站，因为它会给消费者一种“自己”的感觉。而且，种草者也是从消费者中诞生的。他们从电商平台的大量商品中筛选出一部分符合自己利益的，然后重新语境化。种草以“自己人”的姿态减少消费者与商家的对立。
消费者在种草、下单的过程中，获得了身份转换的心理满足。电商平台达成交易，草农拿提成，几乎是双赢。
植草赛道虽然好，但是现在能成功跑起来的参与者并不多。事实上，《赞美》并不是字节跳动第一次试图在这条赛道上有所作为。早在2018年，它就孵化了图文并茂的种草项目“新草”，开启了全面对标小红书的第一个进程。但由于当时Tik Tok并未启动“兴趣电商”战略，叠加的流量红利消失，“新草”在一年后仓促关闭。

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随着Tik Tok电子商务业务的全面开放，种草再次被搬上舞台。去年冬天，Tik Tok推出“图文”功能，投入数十亿流量启动图文扶持计划“Tik Tok图文来了”，旨在吸引更多用户参与到图文的种草中来。随后，今年春天，Tik Tok开始小范围测试，将种草升级为一级入口，并将UI设计改为类似小红书的双瀑布图案，而不是Tik Tok的单排图案。
既然“新草”的失败已经证明了在流量红利耗尽的情况下，自建独立APP支撑新业务并不是一件划算的事情，巩固超级APP才是更稳妥的选择，为什么Tik Tok反其道而行之呢？其实原因不难猜。因为Tik Tok本身就是一个超级APP的存在，它所承载的功能过于复杂，而且目前它的种草入口已经呈现出碎片化的状态，会让消费者无所适从。

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“宋克”的出现，其实是为了减轻Tik Tok的负担，疏解其非核心功能，在Tik Tok APP之外，为Tik Tok生态提供一个单独的种草社区。就像Tik Tok生态园孵化的电商APP Tik Tok盒子、音乐APP汽水音乐、来自Tik Tok的本地生活APP的逻辑一样，超级APP确实有助于牢牢黏住用户，但凡事过犹不及，“大到不合适”的超级APP会让用户体验变差。
如今，在互联网流量增长高峰的市场背景下，高增长的故事已经告一段落，当下的主题变成了“生存” 。因此，在有限的流量池中挖掘出更强的变现潜力是当前互联网公司的工作重点，而种草早已被证明是除了直接补贴之外将用户转化为消费者的最有效方式之一。
作者:三易菌；来源:微信官方账号:三益生活(ID: IT-3ELife)
原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/b1jsILSBg6HF7LI0rNLa1Q
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