训练拉布拉多软件 _训练

采访人员 | 乔启迪
健身人群回归线下后，实体健身房迎来客流高峰。与此同时，线上健身软件急需摸索一条应变出路。
当地时间2021年12月8日，约课平台ClassPass公布一份统计报告，发现平台上健身房预定量激增，直播锻炼的参与度则在同期下滑。
ClassPass是一家创立于2014年的健身课程预订平台，总部位于纽约，今年10月被同行Mindbody收购。2020年，ClassPass进入中国市场。
在这份名为“2021 ClassPass美容和健身趋势”的报告中ClassPass表示，自今年年初以来，该平台的健身预订量增长了329%，但直播锻炼预订量下降了58%，现在仅占ClassPass总预订量的2% 。而在2020年4月，直播锻炼的占比接近九成。
与多数线上健身软件定位有所不同，ClassPass所扮演的角色类似于消费者与实体健身房之间的中间人、引流者。
因此，从商业模式来看，虽作为一家互联网平台，ClassPass的营收实际上更依赖于实体健身房的客流。
不过，对于以直接提供训练课程起家的线上健身软件来说，这种商业模式或许缺乏变现方面的借鉴意义。
今年，运动科技公司Keep的资本进击计划一度备受关注。3月，曾有消息称Keep将冲刺IPO，最快于第二季度申请赴美上市。然而到了7月，据《金融时报》报道，Keep没有按计划递交上市申请，其聘请的投行已取消投资者会。
从早期提供免费教学、建立互联网运动社区起家，Keep的业务逐渐延伸至电商、付费课程、硬件产品等，并从线上扩张至线下，开出按次健身付费的线下实体店Keepland 。
但显然，Keep的线下转化很快就遇到阻碍，2020年3月，距离上海第一家店开业仅一年时间，Keepland就关闭了全部上海门店。
硬件产品几乎被线上健身软件视为寻求变现时的救命稻草。
此后，Keep开始将智能动感单车、跑步机、健康食品等消费品作为商业化重点，并借鉴Peloton的智能硬件+付费流媒体内容模式尝试变现。
【训练拉布拉多软件】今年12月，Keep的主要竞品之一咕咚宣布将以5.2亿美元估值正式开启D轮融资计划，华赢证券作为领投方，投资金额为2000万美元。
自2009年创立至今，咕咚累计获得8000万美元融资。
无独有偶，咕咚也在今年5月推出家庭智能健身品牌FITMORE，发布智能健身镜等产品。
当然，健身硬件也未必是功效持久的万金油——去年红极一时的Peloton，今年遭遇市值大跳水。
原本依靠智能单车崛起的Peloton也不得不开始扩展产品线，9月推出运动服饰后，又于11月首次发布力量训练设备。

文章插图
ClassPass数据显示，在2021年，力量训练是用户的首选锻炼类型，其次是瑜伽和自行车。普拉提、芭杆、拳击、跑步、舞蹈等课程均排在热门榜前十。
ClassPass的报告对2022年前景持乐观态度：“2020年颠覆了健身和保健行业之后，2021年出现了明显的复苏迹象。进入新的一年，预订量将继续增长。”
该报告认为，随着更多人回到办公室工作，“通勤中去健身房运动”的趋势将在2022年再次回归。

文章插图
此外值得留意的是，随着部分跨国旅行的开放，目的地健身的需求也将抬头，这类需求的主体多为出差人群或是选择远程工作的数字游民，他们往往只在一个目的地短暂停留。
被浪潮裹挟的健身软件们，还需在动态的市场中不断找到平衡。