如何多维度分析品牌投放？淘宝直播品牌投放全景分析( 二 ) _淘宝直播

为了响应淘宝直播短视频的号召力，知瓜数据在品牌分析中加入新的模块—短视频分析。通过短视频分析，品牌方可以查看到发布此品牌视频主播的等级分布、投放推广趋势以及影响力趋势。对本品牌在短视频推广方面做一个总结，目的是让每个品牌方认知自身在推广方面的实力和不足，便于调整投放策略。
知瓜数据除了提供趋势分布之外，对每个视频所关联到的商品总数、品牌商品、点赞数、评论数、播放数、转发数都做了整体信息预览，让品牌方直观了解到博主的推广实力和影响力。
从完美日记的短视频分析可得，发布视频的播主等级分布以V0和V4为主，推广时间主要在淘宝活动节点前发力，并且博主发布的种草短视频主题都相对直白，容易吸引消费者点击播放，来达到种草目的。
因此品牌和发布视频博主可参考完美日记推广方式来提升商品销量和曝光度。
【关联播主分析】
精准投放主播，提升品牌曝光度和销量
目前还是有很多品牌没有办法整体了解到本品牌投放的主播是如何分布，哪类主播投放占比多，知瓜数据为用户提供精准数据同时，用图示分布直观展示。
除了按主播层级分布之外，知瓜数据还提供例如：品牌销量分布、粉丝数分布、行业分布、投放播主相关维度分布、投放播主标签分布，为商家品牌方提供投放情况。加大和缩减投放也有据可依。
除此之外，主播所在的行业领域和品牌带货成绩将成为品牌方判断依据。从完美日记的关联播主分析来看，投放超主播虽然仅有7人，但是除了李佳琦作为美妆时尚播主，本身具有美妆商品效应之外，其他6人均为每日上新行业的主播，说明投放化妆教程的主播是必然，投放每日上新行业的主播也能为品牌带来相应的投放回报。

文章插图
因此，品牌方应该多参考主播为品牌带来的“成就” ，以及主播所在的行业范围，其粉丝群体是否能成为该类品牌的消费者。
【关联商品分析】
深度了解本品牌商品，找准适合商品投放
主播虽然是品牌最好的宣传推广者，但是品牌方还需要对自身商品架构、价格分布、商品销量深度了解，没有投放合适的商品提高消费热情，就无法达到爆款目的。
从搜索到的品牌详情页进入，关联商品分析为用户提供此品牌商品分类分布、价格分布、销量分布、播主数分布数据。这部分可以说是品牌所有商品在淘宝直播的全局概况。每个商品投放主播、直播间的程度和销量，足够判断容易提升的商品是什么，本品牌哪件商品最深入消费者。
从完美日记商品分析来看，此品牌的0-100元的价格商品分布最多，占比超70% ，销量分布500-1000件超70% ，足够说明此品牌价格整体平价，平价是高转化的重要前提。
【如何多维度分析品牌投放？淘宝直播品牌投放全景分析】因此，品牌方要多注重参考竞品和本品牌最受众的商品是哪类，加大商品投放，快速让商品出圈，提高转化。
【关联粉丝分析】
维护、留存消费群体，延续品牌曝光度和活跃度