临近春节 , 到了购置年货的时候 , 相信有不少小伙伴被淘宝、拼多多、抖音等各大平台的直播卖货吸引 。近年来 , 大家逐渐发现视频直播的影响力已经渗透到各行各业 , 通过直播带来的流量 , 不少商家赚得盆满钵满 。视频直播这块流量蛋糕 , 谁先抢下流量红利 , 便可在未来竞争中占得先机 。
「电商+视频直播+小程序 , 变现有何优势?」
1、小程序直播的展示形式
以前的产品展示就行图文介绍 , 或是加多一个视频介绍 , 但是通过小程序直播可以直接将产品真实的展现出来 , 还可以通过直播自带的滤镜 , 或画面调节功能 , 让产品得到更好的展现 , 增加用户的购买几率 。而且小程序直播无需用户下载 , 即用即走 , 拥有良好的用户体验
2、直播电商的用户黏性 。
小程序具备天然的社交属性 , 利于裂变传播 , 商家可以通过派送优惠券、拼团等小程序 , 引发用户主动分享行为 , 为商品展示带来二次传播 , 帮助商户挖掘更多潜在消费者 , 提高收益 。与其他的电商直播模式相比 , 小程序电商直播的传播路径更短 , 频率更高 , 更符合年轻人的消费习惯 。
3、小程序直播的用户互动
![小程序直播加速抢占电商流量先机](http://img.gansulong.com/231102/20543W2C-0.jpg)
文章插图
在直播的过程中 , 用户可以跟主播进行互动 , 增加信任感与氛围 , 让消费者很容易产生消费冲动 , 营造了一种很愉快轻松的购物氛围 , 提高了产品销售率 。
「于品牌电商而言 , 小程序优势何在?」
电商决策去中心化 , 用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境 。传统电商的购物场景 , 正不断被微信、抖音小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解 。
继而 , 小程序这条弯道超车的新赛道氤氲而出 。体验升级相较于原生App 与 H5 , 小程序的体验远胜于 H5 , 允许用户获得更接近原生 App 的浏览旅程 。得益于对本地缓存功能的支持 , 以及高级系统功能的支持 , 也让小程序的加载更快速流畅 。
具体优劣对比 , 请参见下表:
![小程序直播加速抢占电商流量先机](http://img.gansulong.com/231102/20543W434-1.png)
文章插图
▲上图:小程序、APP、H5优劣比较成本效益开发迅捷 , 成本可控 , 快速上线 。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境 。且可完全满足中小企业的电商与预算需求 。具体优劣对比 , 上表亦列明 。精准分发小程序已被各大平台融入其战略生态 , 依托于平台自身流量优势 , 受众调性与用户属性细分完成精准分发 , 高效提升转化率 。即看即买可直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页 , 实现即看即买的电商体验(优于H5) 。内容营销内容是驱动转化的重要工具 , 将小程序作为内容变现的重要载体 , 显著减少落地页跳转带来的流量损失 。
「自有电商App其实也能实现小程序直播」
很多开发者或许会认为小程序目前只能背靠微信、抖音等互联网巨头 , 自己的App却无法拥有小程序运行能力 , 在不重复造轮子的情况下 , 有没有什么办法可以让自己的电商 App 也能具备小程序的运行能力 , 更好的承接私域流量 , 而且对于现有的一些电商 App 而言 , 有没有什么办法将传统的H5直播技术更替为小程序直播技术 , 使得更容易传播裂变 。
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