业内一个有意思的推断是:“亚马逊80%出口跨境电商货源,都是从深圳发出去的” 。
此言非虚 。据深圳海关统计,2017年前11个月,深圳市进出口2.48万亿元人民币 。其中,出口1.47万亿元,继续居于全国大中城市外贸出口首位 。而早在2015年,在全国排名前十跨境电商中,来自深圳的卖家已占据半壁江山 。
信狮教育跨境电商运营总监曲亮老师表示,深圳之所以进出口贸易繁华,正是因为它和香港的地缘优势 。
“除了中国邮政可以直接飞往国外之外,其它物流公司很难直接飞往目的地,不管是在浙江还是北京,都需要先发货到深圳,我们再把它发到香港国际机场出去 。”深圳在物流的智能化也是国内领先,建立智能仓进行货物分拣,减少了物流误差 。
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没有在深圳的跨境电商卖家要怎么做呢?
首先,卖家能做多大,取决于卖货的行业是否有巨头,不要试图和他们抢食 。
亚马逊数据显示,目前平台18%的TOP卖家主营电子产品,占比最高 。但曲老师并不建议做3C产品,因为目前头部已经有Anker这类大卖家品牌盘踞,“由于亚马逊平台是基于A9算法来向用户推荐产品,新入卖家很有可能连前20页都排不上 。“
第二,遵守亚马逊发货要求,突破关税的游戏漏洞 。
目前,在亚马逊、速卖通、eBay和Wish四大跨境电商中,后三家都可以自发货,只有亚马逊是要求卖家必须通过平台来发货,亚马逊会根据产品品类对入驻的卖家收取6%~15%的佣金,其中包含配送费 。
想在亚马逊做大,就必须使用FBA(即卖家把产品存到亚马逊当地仓库,亚马逊自动发货) 。目前阿里巴巴,还有一些大卖家也在筹建自己的海外仓 。但是,亚马逊FBA物流只接受已经完成清关的货物进仓,不承担货物的进关清关和进口产生的关税等费用 。
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目前,亚马逊在全球已经拥有14个站点,包括美国、英国、德国、法国、加拿大、日本、印度、意大利、西班牙、墨西哥、巴西、澳大利亚、土耳其和中国 。比其他同类电商平台覆盖面都要广,仓储和物流服务都要完善 。
在亚马逊,有一句广为流传的话:“如果你希望成功,你一定要首先从顾客的需求开始 。”因此,也诞生了一种“亚马逊式客户体验” 。
这种体验的最直观感受是,在买家搜索新产品之前,平台会分析该用户早前的浏览记录、消费习惯,为用户更精准地推荐出合适的产品 。
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