李伯元首开“花榜选秀”
上海有花榜 , 被称为“早期维新思想家”的王韬是始作俑者 。王韬除了致力于传播维新思想外 , 也是一位酷嗜品翠评芳的资深狎客 。
据陈伯熙著《上海轶事大观》记载 , 他曾于光绪壬午(1882年)、癸未(1883年)、戊子(1888年)三开花榜 。壬午年那次 , 他将与之相好的素贞、竹卿、月琴三妓独列榜中 , 遭到花界的非议 。
王韬的个人品题 , 在李伯元运作下竟成了一个风靡上海十余年的文化产品 。
李伯元是清末著名文人 , 有被鲁迅称为“谴责小说”的《官场现形记》传世 。他早年投身上海报界 , 与袁祖志合创《游戏报》 , 自谓“游戏主人” 。该报别开蹊径 , 不涉政治 , 惟以啸傲风月为事 , 专供文士消遣 , 因而《游戏报》开上海小报之先河 , 将小报与花榜结合 。
《游戏报》于光绪丙申年(1896年)创刊 。创刊之始 , 李伯元便以“开花榜为首事” , 不到一年他便操办了首届花榜 。为此他还制定“《游戏报》花榜凡例六条” , 以色艺、才调等为评选标准 。评选结果对入选的佼佼者以科举考试的三科头衔冠之 , 分题为状元、榜眼、探花 。
李伯元评选花榜的方式在当时颇为新颖 , 他以《游戏报》为载体 , 先将开花榜的消息登于报首 , 邀读者投函保荐心仪的人选 , 再据荐书多寡选列名次 , 李伯元自诩这是“仿泰西保荐民主之例” 。消息刊出后 , 沪上有此嗜好的诸君反响强烈 , 荐书纷至沓来 , “十余日所得荐书 , 计百数十函” 。
除保荐“名花”外 , 还有一些读者特意致函 , 对花榜评选的流程、标准等细节一一详加品评 , 提出各种意见 。《游戏报》将来函中文辞上佳者择优刊出 , 以引起读者关注 , 甚至还引来了洋人的异议 。美国人雅脱就致函该报 , 称对其将“丑者多列前茅 , 美者反置后列”的做法不理解 , 这或许是洋人的审美趣味与国人有所不同的缘故 。
有些妓女不愿被动地坐等待选 , 很想在上海“隶乐籍者凡三千”中拔得头筹 , 自会想出一些抬高身价的法子 。比如采取欲擒故纵的谋略 , 上海名妓金宝仙公开宣称因羞与“姘戏子、马夫者为伍” , 请举办者从花榜中删去其名 。
此举反而得到李伯元大力褒扬 , 嘉其“甘于韬晦 , 不求人知 。其秉性之贞 , 用心之苦 , 实有高出寻常万万者” 。金宝仙后来并未退选 , 反因其“敦节尚品”的删名之请而名列丁酉花榜的二甲前茅 。
经过多日的征集遴选 , 花榜在丁酉年(1897年)六月揭晓 。开榜当日 , 上海街头巷尾争购《游戏报》 , 一时洛阳纸贵 。
该报那天“初出五千张 , 日未午即售罄 , 而购阅者尚纷至沓来 , 不得已重付手民排印 , 又出三千余纸 , 计共八千有奇 。三日以来 , 而购者仍络绎不绝” 。
此次花榜仿照科举题名 , 共选出一甲3名 , 二甲30名 , 三甲85名 , 计118位“花国进士” 。对于评选结果 , 人们奔走相告 , 一时盛况空前 。对列位“花国进士” , 报馆用鼓乐送匾以助兴 。榜上有名的妓女“一经品题 , 十倍声价” , 生意也兴隆起来 。丁酉花榜使《游戏报》销路大增 。以此次花榜为契机 , 李伯元不仅名利双收 , 更是创造了一种报业和妓业共生共赢的商业模式 。
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