在线教育赛道现在很疯狂 _在线教育

来自 Canva 的图片？
加速融资和巨头的终结往往是赛道越来越热的迹象。
6月8日，字节部抖音、今日头条、西瓜视频宣布启动“雪浪计划”，将推百亿流量支持平台教育创作者； 6月22日，淘宝宣布正式进军在线教育，以建设基础设施的形式，未来三年内，1000家教育培训和知识支付机构每家将获得10万客户，用户总数达到1亿。
6月29日，作业集团完成E轮融资，高达7.5亿美元。今年3月，元复道完成10亿美元G轮融资，成为在线教育史上最大一笔融资。
据网易报道，2019年在线教育融资事件150起，融资总额115亿元。今年仅家工帮和圆富道两笔融资总额就超过120亿元，已超过去年的融资总额。
疫情过后，在线教育火了起来，投资者似乎重新认识到了这条赛道的美好前景。去年在线教育融资总额同比下降33% 。这条赛道似乎在不久前几乎跌到了冰点。一场疫情真的让在线教育起死回生了吗？还是这又是一场洗牌前的狂欢？
两个战场
赛道越发火热，意味着在线教育之战将愈演愈烈。今年将分为两大战场。一种是领先教育机构之间的博弈，一种是领先平台之间的博弈。
先看看顶尖的教育机构。疫情过后，在线教育迎来增量用户和消费的井喷。面对强大的竞争对手，获得增量最快的方式是降低价格，加大营销投入，这是大家的共识。
目前，已经上市的圆富道、作业帮、有道、跟谁学等都或多或少地表示将加大营销投入，以抢夺那些有价值的新用户。这样的策略会进一步加大他们的获客成本压力，而获客一直是在线教育最大的成本。
根据东方证券对K12赛道的跟踪报告显示，今年寒假期间，行业内多家龙头企业获客成本同比大幅上升。6%，有道大涨338% 。
暑假快到了，不难理解为什么作业和圆富道的融资额这么高。面对即将到来的学习高峰期，无论上市与否，都需要准备充足的食物和草料，迎接这场即将到来的硬仗。

文章插图
随着用户需求的不断增长，领先机构之间的博弈只会愈演愈烈，获客成本必然会再创新高。
再看头部平台。阿里巴巴和字节跳动其实早在几年前就布局了在线教育相关业务，但今年的好形势进一步加快了他们的步伐，但他们的目标不是获取需要在线教育的用户，而是获取在线教育。需求和营销需求的在线教育机构是机构的机构。
根据天眼查数据，今年1-5月，在线教育相关企业超过2万家，平均每天新增140家在线教育相关企业。截至目前，中国在线教育相关企业超过25万家。
大部分还处于发展的早期和中期，对营销和线上有巨大的需求。因此，这部分教育机构自然会成为阿里字节的目标。从赋能的角度来看，淘宝侧重于综合解决方案，字节侧重于流量支持。两者重叠部分是直播，未来可能还有电商，未来碰撞程度不小。
全面盈利还很遥远
在线教育的良好形势也吸引了一些大佬们更加乐观的看法。近日，有道掌门人周峰在接受36氪采访时就行业健康发表看法，称“去年比去年好很多，今年也比去年好很多，而且用不了多久我们就能看到这个行业的盈利了，大家都意识到盈利的问题了。”
在周峰看来，行业整体盈利能力提升的原因是公司意识到了这一点，行业整体更加健康。虽然提前做利润表没有问题，但如果加上一些时间相关性，对在线教育行业来说可能更有意义。
目前，在盈利节奏上，有的公司比较先进，比如向谁学习，上市前已经盈利，而有的公司比较慢，比如Q4最后整体盈利第一年。从事在线教育8年多的有道，至今损失惨重。