网站的关键词怎么选择 _市场营销

如何为网站选择关键词
选择正确的关键字是 SEO 中最棘手的部分之一。只有选择正确的关键词，网站SEO才能走向正确的方向。确定哪些关键字决定了重要的后续步骤，例如网站内容规划、链接结构、外部链接构建等。

文章插图
如何为网站选择关键词
在介绍选择关键字的步骤之前，我们先来讨论一下选择关键字的原则。
1、内容相关
目标关键词必须与网站内容相关。在搜索引擎优化的早期，流行在页面上设置甚至累积搜索量很大但与本网站没有实际相关性的关键字。也起到了很好的作用，带来了很大的流量。这种做法现在已经过时了。网站不仅需要流量，还需要有效流量，才能带来订单流量。依靠欺骗性的关键字来吸引访问者但未能完成转化对网站来说毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽没有其他影响。
如果你的网站要卖“上海律师服务”或者“特效减肥茶”，不要想着用“世博”或者“刘德华”等关键词来带来流量。撇开难度和可能性不谈，即使搜索此类不相关关键字的访问者来到您的网站，他们也不会购买您的产品或服务。
当然，这并不一定适用于某些网站，例如新闻门户网站或仅依靠广告获取利润的信息网站。很多门户网站包罗万象，内容相关性的判断比较模糊。对于这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站不靠自己的转化赚钱。
2、更多搜索，更少竞争
显然，最好的关键词是那些搜索最多、竞争最少的关键词，这样可以保证最低的 SEO 成本和最高的流量。不幸的是，现实并不那么理想。大多数搜索最多的关键词也是竞争激烈的关键词。但是，通过大量细致的关键词挖掘和扩展，并列出搜索次数和竞争程度的数据，仍然可以找到搜索次数相对较多、竞争程度较低的关键词。
研究搜索次数比较直接简单，关键词工具和百度索引都提供搜索次数数据
竞争水平的确定比较复杂，需要的参考数据较多，不确定性比较大。
关键字表现可以根据搜索次数和竞争程度来粗略判断。在同样的投入下，关键词表现高的词更有可能排名好，带来更多的流量。
3、主关键词不宜太宽泛
这实际上是上述两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太高，成本太高，搜索词的意图不明确，转化率会更低。做房地产的公司理所当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司把“旅游”作为目标关键词，这是主关键词过于宽泛的错。
常见的行业术语过于宽泛，如“新闻”、“旅游”等。如果把目标定在这么宽泛的范围内，要么做不到，要么费了很大力气去做，发现转化率很低，得不偿失。
4、主关键字不要太特殊

文章插图
选择主关键字也不能走另一个极端。对于太特殊、太长的词，搜索次数会大大减少，甚至没有人搜索，因此不能作为网站的主要关键词。
如果“律师”这个词太宽泛，那么“北京律师”更合适。根据不同公司的业务范围，“北京刑事律师”可能更为合适。但如果选择“北京新街口律师”，那就不靠谱了。这种长尾关键词可以考虑做内页优化，绝对不适合放在网站首页。
过于特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。
所以，网站的主要关键词，或者说网站的核心关键词，既不能太长，也不能太宽泛，不能太短，不能太特殊，需要找到一个平衡点。