小程序运营推广，最忌讳的2种方式！一步失误全盘皆输 _流量经营

很多商家在做小程序的运营和推广时，都遇到过这样的问题：小程序上线后，两个月内就会搁浅，要么无法吸引流量，要么无法变现！
由此可见，这两个雷区是在小程序的运营和推广过程中踩到的，导致了项目的失败！
那么小程序无法变现的原因是什么？下面就来分析一下吧！

文章插图
第一：对商业思维的误解
无论是传统的实体店，还是传统的平台电商，在销量上，考虑的都是如何获取流量，然后产生现金。这就是传统经济中的思维方式！
但是，商家在做小程序商城的时候，可以暂时不用繁重的工作。平台电商可以直接在平台上推广关键词，从而获得流量，进而产生销量。那么小程序也可以这样玩吗？
其实阻止商家吸引小程序变现的关键点之一就是这个，因为传统的平台电商是以平台为流量入口，即用户下单时必须以平台为主要入口，并将平台用作信任背书。

文章插图
但是在小程序的运营和推广上，它是一个去中心化的流量入口，也可以说是一个以用户为中心的流量场景。所以我们在推广小程序时考虑的是如何利用用户在社交媒体平台上产生社交。流动。
举个例子：用户在商家小程序下单后，可以将小程序产品分享到自己的微信和微博，那么只要用户分享，就会打开亲密度链，因为用户的分享朋友圈可以被朋友看到（500个朋友-1000个朋友）这个朋友是有流量的潜在用户。

文章插图
所以我们在推广小程序的时候，考虑的不是单纯的流量思维，不是推广获取流量然后卖货，而是要锁定用户，把运营流量、卖货的思维转化为运营粉丝（种子用户），然后根据用户需求向用户销售一系列商品和服务，同时通过带动，种子用户可以带来更多的用户，产生更多的消费。
如果相反，我们按照运营流量的思路继续推广，一是流量成本比较高，二是用户留存和粘性难以保持，那么运营用户的思路，我们可以锁定一个种子用户，通过社交裂变活动，以盈利为导向，让用户裂变用户，粉丝带动粉丝，这样我们的流量问题就解决了。
然后我们根据一个用户的需求购买10000个产品，让用户带动用户再消费10000次，解决了流量和销量的问题！

文章插图
二：推广思维的误区
微信小程序刚上线后就没有流量了。商家想走捷径，直接通过付费推广。在朋友圈、文章、公众号底部，小程序的推广获得流量。这一点在前期的产品交互体验和活动策划上都做得不好。到时候直接宣传一下，其实不会有任何效果的！

文章插图
为什么？
因为小程序上线后，需要有相应的营销活动，比如新人活动，即用户进入小程序，即使是精准的粉丝也需要有相应的活动才能激活，（新人优惠券，新人组，新人秒杀），否则用户进入小程序太冷清，无法实现有效转化！

文章插图
即使我们通过免费的私域流量进行推广，也要先规划好小程序的上述活动和互动社交，即用户进入小程序首页时，需要有相应的页面来满足用户需求，见下图！

文章插图
因此，在推广小程序之前，我们需要做好首页、特殊页面的社交（新人专属页面、会员专属页面、社区专属页面）等方面的布局。