您是否有从头开始设计品牌视觉效果的经验？如果有 ， 那你一定知道面对空白画板的恐惧 。收集各种需求是一项挑战 。然而 ， 当项目顺利完成时 ， 成就感也是最美好的时刻 。标志设计可能是设计师职业生涯中最害怕的项目之一 ， 因为它需要你同时拥有高超的技能、同理心和准确的研究 。或许这些技能孤立起来并不厉害 ， 但如果需要设计师的话 ， 拥有以上超能力的组合也不是那么简单 。这就是为什么许多著名的标志设计项目大多是由优秀的团队完成的 。
在我们正式开始学习案例之前 ， 我们有必要了解一下各种标识：
图形、标志或品牌图标：意味着没有文字 ， 只有图像来代表品牌形象
文字标记或徽标：使用文字或字母样式来传达品牌信息
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组合标志：图标和文字的组合
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字母标识：使用品牌名称的首字母或缩写（在品牌名称中选择几个有代表性的字母）
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徽章符号：单个图形中的图标和文本
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让我们来看看这三个伟大的标志设计 ， 看看他们背后的团队是怎么想的：
星巴克标志设计团队：星巴克全球创意部和
星巴克于 1971 年由当时的三位咖啡忠实拥护者 Jerry 和 Zev Siegl 创立 ， 他们开始了他们的终身投资项目 。三位企业家要求特里想出一个能表达他们的梦想并创造视觉形象的名字 。
星巴克标志的原始草图源自15世纪的木刻版画 ， 一个双尾警笛 ， 比喻“咖啡警笛的迷人歌声让我们沉迷于咖啡” 。
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随着公司历史的发展 ， logo设计不断演变 ， 第一条美人鱼（1971）胸部过曝并不适合星巴克的第一辆送货车体 。于是 ， 海妖的头发被拉长到覆盖她的身体 。作为来自世界各地的女性都觉得更换后的标志还不够覆盖 ， 设计力度加大 ， 到了1992年 ， 她的身体几乎完全被覆盖了 。
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星巴克标志演变：1971-1992
2011年 ， 星巴克创意团队与品牌代理合作 ， 打造了新版logo 。当时 ， 距离最早的标志版本已经过去了 20 多年 。原版logo采用自动笔画 ， 笔画凌乱 。设计团队细化构图 ， 画出流畅精准的笔触 。最重要的是 ， 星巴克决定根本不在标志中使用品牌名称 。
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， 由乔恩·希克斯设计
Ben 最初的标志设计故事很简单 ， 当他的联合创始人说：“Ben ， 它是活的 ， 我认为我们应该需要一个标志 。” 他回答说：“嗯……嗯 ， 我已经打开了 。猴子图片文件 ， 那我加个帽子发给你 。” 他解释说自己只是以最快的速度打开 ， 然后添加了一些元素来完成 ， 这也造成了文件的超低分辨率 。率 ， 不能放大 ， 更别说打印了 。
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