自媒体软文的三大特点（盘点写自媒体软文的8种( 二 ) _自媒体

“咪蒙的广告很软很软，软到你都不知道什么时候会做广告。” 李桥介绍，米萌的广告软文有几个明显的特点：一是产品宣传部分放在文末，让读者措手不及；第二，软文的主题围绕产品的品牌价值诉求；第三，推广产品基本与米萌公众号的常用区域相关，对应用户更精准。
李乔直言，咪蒙式广告最大的特点就是继承了“咪蒙式鸡汤”的风格，从现代社会和生活话题出发，激发话题讨论，逐步延伸到产品推广。“你可以在租来的房子里结婚吗？” 多么现实又痛苦的文章，前脚刚说‘嫁对人比嫁房子重要’，后脚就开始卖家装产品了。”李乔说。
不可否认，在新媒体广告广告行业，米蒙式广告已经成为标杆。
“我们在日常写作中经常借鉴米蒙的风格，但我们一直在模仿，从未超越。” 某省级都市报微信公众号编辑陈松（化名）表示，咪蒙式的广告通常由一个故事组成。谈到产品本身，广告简洁而全面，文末的广告信息依旧有着鲜明的咪蒙风格，但他们的软文更多是在文章开头讲一个小故事，然后快速切入主题，剩下的空间主要用来介绍产品。
陈松坦言，为了让发布的广告“更柔和”，他们尽量让标题感性、励志、任性，尽量与广告无关，让粉丝开心点开，不容易反感；在内容方面回顾产品理念和来源，突出产品背后的精神，而不是简单的推销和吹嘘；还要考虑发布的顺序。
严格遵守法律，谨慎发布软文
“新媒体上的广告再‘软’，其本质就是广告。” 北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示，新媒体广告属于广告范畴的互联网广告，应受我国广告法规范。和《互联网广告管理暂行办法》。
据介绍，根据《广告法》的规定，广告的认定不仅限于“某些媒介和形式”，无论是“直接还是间接”，只要“介绍商品或它推广的服务”，它符合广告的定义。
2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第三条规定，互联网广告是指以间接方式推销商品或服务的直接或商业广告。

文章插图
“虽然有些新媒体广告，尤其是保健、健身等，并不是直接做宣传的，但只要销售的是产品或服务，无论是产品介绍还是购买链接，都是广告品类，必须遵守具体的广告要求。相关法律法规。霍继强说道。
“无论是放在标题、作者栏还是正文中，都要做好‘广告’提示。” 在谈及新媒体广告相关的法律法规时，李乔表示。
李桥所说的正是《互联网广告管理暂行办法》中关于互联网广告的强制性规定：互联网广告应当具有可识别性，并明确标明“广告”，以便消费者识别为广告。按照这种方式，网红和名人的微博、微信等自媒体发布商业广告，还必须明确标明“广告” 。
《广告法》还明确规定，广告应当具有可识别性，使消费者能够将其识别为广告；通过大众传媒发布的广告应当明确标明“广告”，这与其他非广告信息不同，不得误导消费者。.
霍继强直言，“广告”二字的标注方式和大小虽然没有标准，但“广告”二字不标注，或者“广告”二字标注不显眼，让消费者难以分辨。广告其实就是广告，还是有法律风险的。
但事实上，并非所有新媒体平台都能遵守这一规定，包括某省都市报微信公众号，在所有广告软文中均未标明“广告”或“推广”字样。
加强监管动员全社会标志
对无法识别的互联网广告，《互联网广告管理暂行办法》规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处10万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。以欺骗手段诱使用户点击广告内容，或者擅自在用户电子邮件中添加广告、广告链接的，责令改正，处一万元以上三万元以下罚款。