为了增加更多品牌IP与消费者的互动,加深品牌在用户心中的认知,当企业品牌发展到一定阶段时,
大部分公司都会想到“创意营销”,而“创意营销”不是随便一个GET就能引爆的,
一个完整的“创意营销”由内容创意、媒体、素材视觉、IP、公关、KOL等组成,还需要掌握创意传播规律、创意传播时间、市场规律规则 。
创意的灵魂是计划 。当您或您的团队收到简报时,不要急于考虑“临界点” 。首先要考虑用户群体、预算、主题等,找到主要的创意传播点 。目的、品牌的个性、朋友和商家的分析、用户的需求等等,那么今天致远就来分享如何做好“品牌创意”营销的几个方面 。
如果营销部门或老板有要求告诉你:我想做一个品牌的创意营销,或者(社会营销),预算只是一个空洞的想法 。所以致远建议,先不要让你的思想传播太多,先开始思考,写一个简报很重要 。
什么是简介:
简报既是创意简报,也是工作简报,
这通常用于广告公司,
做的时候,有些当事人比较懒,
它将上诉告诉乙方的客户,
比如我想做什么,什么时候用,
预算多少等等,然后乙方整理思路,
写得简明扼要,
这是一个简单的工作申请表,
这个需求清单一般由甲方在专业的大企业完成,然后发给乙方或第三方公司进行招标,这样更容易、更清楚地让用户了解甲方的需求 。
我们在撰写的内容时一定要准确,避免被时间原因所迷惑,没有进行市场调研和分析,造成对“创意”方向的误导 。
在专业的乙方公司里,一般都有Brief的模板模板表格,按照表格填写即可 。简介在广告的成功中起着至关重要的作用 。它是广告创意策划的核心 。它可以确定方向,制定策略,发布创作指导 。它还可以充当事实与创意之间的纽带,确保“创意”和“品牌战略”的广告传播价值 。
在获得或制作出简单的简报后,就需要为“交流的受众”和“目的”找到引爆创意的地方 。通常,最简单的落地方式是使用“塑料标签”的形式进行对焦 。
创建创意和分享“塑料标签”分为三个步骤:
1.在你的听众周围寻找灵感
通常采用的方法是“沉浸式”方法,假设我是“消费者”和“用户的观点”,用惯性思维推导出来 。一些品牌、产品或平台的标签比较广泛,因此在我们寻找灵感的过程中也可以发挥重要作用 。
比如:品牌江小白,品类:酒,年轻用户标签,个性化场景:喝酒,其他方面是他的营销策略标签,它的经典笑话,文案等等 。
这些将是我们为新标签或新主题“寻求灵感”的最重要因素 。寻找灵感是一个基于准备和积累的过程,前提是对问题的需求进行研究和分析 。寻找灵感的过程可能有点痛苦,需要不断的思考,接触外部的物体,结合当下的场景,这也是创造性思维活动的一个特点 。
![发音和在线翻译 brief是什么意思](http://img.gansulong.com/220904/054T034B-0.jpg)
文章插图
寻找灵感也是一个打破“传统营销”和“创新”的过程 。你需要不断地思考,所以你需要打破自己固有的思维模式,进行大胆的、夸张的、跨界的、合理的想象,最大程度地把你的“线性思维”转化为“点思维” 。
2.分析产品(品牌)和具体问题
找到好创意的前提是对你的品牌、平台和消费群体有非常全面的了解,知道你想要什么,在多大程度上,想要通过这个营销吸引哪些用户 。分析问题的方法是多角度、全方位地思考问题 。
在分析的时候,试着找到关于“竞争对手”的信息以及你过去做过的社交营销案例 。这些可以作为信息的证据 。基于这些假设,你可以提出想法,然后使用“对立法”来寻找和用户之间的“对立点” 。
- 液化气和丙烷今日价格
- 晋宝堂今日黄金价格
- 马云和李连杰怎么弄到一起了 马云和李连杰是朋友吗
- 王者荣耀上官婉儿天狼绘梦者和梁祝哪个好 上官婉儿皮肤对比分析
- 简介两者优缺点 笔记本电脑用蓝牙鼠标和无线鼠标哪个好
- 沙和尚的性格特点是什么 沙和尚的人物介绍
- 痛风能吃鸡精和味精吗 痛风可以吃生抽吗
- 和平精英迷域探索者套装怎么获得 和平精英迷域探索者套装获得方法
- 吃红薯的好处和坏处 吃红薯要注意这些
- 国际油价今日价表