苏宁易购怎么样靠谱吗（苏宁易购的东西是正品( 二 ) _苏宁

从返利率来看，品牌商对线下渠道的支持度也呈上升趋势。线下返利率15年前呈下降趋势，但近年来返利率又开始上升。
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返利增长率对比
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新店开张增长率对比
开的店铺越多，竞争力越强，溢价也越高。
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苏宁连锁店服务收入
苏宁上半年连锁店服务收入5.44亿，增长52%，表明品牌商认可公司线下渠道推广能力。公司链
2008-15年门店服务收入下滑，但2016年线下连锁店服务收入开始增长，品牌商开始重新投资线下渠道
看数据，猜猜
苏宁的季报没有提供销售费用和管理费用的细节，所有这些都是基于过去六年的年度数据。
首先，看看人员成本。2014年、2015年人员成本大幅增加后，2016年、2017年基本保持稳定；近两年租赁、装修和水电费用占比也在下降。在实践中，2014、2015年和2016年是网店关闭的时期，但2017年有51家网店开张，费用率从2016年的4.59%下降到3. 64% 。
说明苏宁目前通过租建合并收购连线获取门店物业的策略，即使开大量门店，租金也不会大幅提升，尤其是与万达等大地产商形成战略联盟而恒大，则有机会以更低的价格获得好的店面。这也从另一方面说明线下流量现在更便宜了。苏宁的广告和促销费用一直在增加，但幅度并不是很大。今年央视的广告很不错。
与国外标杆公司沃尔玛比较（这是yy）
零售巨头的基因在于规模快速扩张的能力和与之匹配的后端供应链的协同效应。苏宁易购还具备在互联网上高速扩张的能力，率先打入低端市场。通过多元化、多品类、多层次的业务组合抢占市场份额
京东在线对比
先看一组数据
京东

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公司2018年实现营收4620亿元，同比+27.5%；净利润1348亿元，同比+26.4@>4% 。全年GMV 16768亿元，同比+29.5%；京东商城营业利润率为1.6%，同比+0.2pct 。随着“小集团、大企业”的转型，京东升级为零售子集团。未来，京东零售、京东物流、京东数码科技将齐头并进。
电商流量红利耗尽，盘活资源，发挥组织活力。
苏宁
2018年公司营收2453.11亿元，同比增长30.53%，Q4单季度营收同比+29%-同年；归属于母公司净利润133.2亿元，其中阿里巴巴股权出售52亿元，华泰证券权益法核算71亿元，8.63亿元收购物流地产基金，以及投资万达商管和商汤的收益，扣除后预计营业利润600-7亿元。
线上整体GMV +64.45% YoY to 2083.54亿，自营继续跑赢行业，GMV YoY +53.7% to 149<@ 7.92亿，Q4电商旺季单季度GMV同比+60%，为年内最高水平，增速大幅提升（+15pct）
另外看看下面的数据，是国家家电行业信息中心发布的研究数据

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全渠道：2018年，苏宁家电全渠道占比最高，占比26.4@>1%，领先京东。8.0pct
线下：2018年苏宁以17.5%的市场份额排名第一，领先国美8.5%
线上：京东以 38.9% 的市场份额位居市场第一，苏宁以 30.1% 紧随其后，天猫以 24.9%
紧随其后
现在看什么，线上看，近年来，家电在三四线城市的市场占有率快速提升（这可以从苏宁发布的年报预测数据中得到印证）

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毛利比较
苏宁自有仓库，而京东则专注于租赁。租金持续上涨，是京东的痛点

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苏宁离职率：提升证明运营能力提升
苏宁与阿里巴巴的电商流量有高度重叠。2016年苏宁与阿里巴巴共同出资10亿元成立茂宁电商，其中苏宁持股51%，负责运营苏宁易购天猫旗舰店等，2016-2018年GMV双11每家单店连续排名第一。阿里巴巴圈内的百联、大润发、三江、银泰等实体渠道与苏宁线下有较大的协同空间。阿里巴巴的菜鸟物流联盟可以与苏宁物流在数据、仓储、优化配送方案等方面形成协同，助力苏宁社会化物流布局。