拼多多曾经是一个神奇的平台,有2个钱包和卫生纸;手机贴两张10元,6元优惠免运费,全国包邮 。难怪2019年亏损85.4亿,2018年最惨,亏损102.17亿 。像这样赔钱的公司,今年的股价比去年翻了三倍 。考虑到其年活跃买家为5.852亿,拼多多不仅卖货亏本,发快递也亏本 。
普通人寄十几块钱的包裹,如果要按拼多多的体积寄包裹,一年的损失肯定超过85亿 。于是有人挖出内幕,说有的快递给他们,1.8元全国包邮 。这太吓人了,1.8元里送快递的人拿走1.5元,收快递的人拿,调度员也拿,运费也会拿的,怎么计算的?都是损失 。快递公司真的能靠这种经营方式生存下去吗?
【快递公司怎么赚钱?快递公司靠什么盈利】
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台塑集团董事长王永清表示:运营管理、成本分析,一定要深究,分析到最后一点 。
一切现象都有前提,1.8元全国包邮是一样的 。前面说了,我们正常的送货上门收费其实还是需要收取15-30不等的快递服务费 。而远低于正常价格的1.8元服务费,是与前提相匹配的量,每天100片,每天500片,每天1000片,每天5000片 。只有在这种大体量小体量的状态下,成本摊薄的效率才是最高的 。
让我们看看运输本身 。比如美国有一家叫西南航空公司的公司,专门做短途航班 。引爆点是超低的特价机票 。偶尔也有部分乘客在飞机起飞前即可享受低至2美元的空姐服务 。. 和低价快递一样,这是一个表面上赔钱的生意,但做空运的人都知道,西南航空是美国最赚钱的航空公司 。
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为什么会这样?因为不管有没有人,飞机都要起飞,这个不能打断 。而起飞前最后几分钟所有空位的成本只是飞机上一袋花生的价格 。只要能盖上这袋花生,载人飞行就有利可图 。你明白吗?
因为全国包邮需要依靠一个庞大的运输网络,而这个运输网络也需要一点点的成本来搭建 。正常运输变成了每天消耗的固定成本,满载还是满载,这部分的成本变化不大 。
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也就是说,如果运输网络因为货运不足而停运,那生意就真的完了 。如果只是因为费用低了就可以维持正常的货运量,那么可以通过少赚点钱来平衡收支 。所以战略点是找到足够多的客户,收集足够多的货物,然后让这些货物的基础费用高于快递员和分拣员造成的边际成本,这样就不会失去业务 。
哪里有差距,哪里就有机会——牛根生
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因此,在保持货运网络正常运行的同时,有高溢价客户、低容量客户、高容量客户和补货客户来填补空间 。组建完整的客户群,让货运满负荷运转,是快递网络在客户业务中运作的全貌 。而快递能不能赚钱,自然是有区别的 。
前后结合,我们可以理解,仅仅盯着1.8元快递,不亏不了解全貌 。只有把目光放到更广阔的地方,才能找到解释这一现象的答案 。因为现象本身就是企业为解决某个问题而采用的方案,它始终只是企业运作中的某个点 。
我们会在生活中看到很多现象,而这些现象的背后是有原因的 。创业者将继续在这一现象的因果中寻找机会,挖掘获利的可能 。
因此,重要的不仅仅是怀疑 。遇到问题,需要用思维去剖析,用行动去寻找痕迹,从痕迹中获取证据,用证据来检验因果 。如果答案是明确的,那么问题将更容易解决 。. 所以,所谓的亏损业务,不能只看一处 。重要的是这个企业可以为我们解决什么问题 。
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