谁在瓜分百度的搜索流量？( 三 ) _百度

来自字节跳动的竞争只是一方面。面对更多垂直内容产品的分流，百度打算通过智能小程序聚合应用。
2018年7月，百度智能小程序上线时，沉斗提到，在移动互联网时代，各种APP让整个用户体验变得碎片化。百度推出智能小程序和百家号，希望互联网做到互联互通、平等相待。现状是解决移动互联网碎片化的问题。
与微信小程序不同，有业内人士认为，小程序更多的是为搜索和内容平台激活流量。微信小程序的目的是为了完善生态，让开发者开发出更多好的应用服务好100亿微信用户。
2019年3月，百度搜索全面融入智能小程序，开始向小程序开放更多流量并增加权重。百度想通过小程序来盘活和拉回更多流量。
然而，虽然用户可以通过百度App中的智能小程序搜索趣头条、小红书、快手、B站、58同城、七家网等内容平台，但聚合内容平台后，如何做这些平台用户愿意留在百度App，形成“白看”的用户习惯，这仍然是百度“搜索+信息流”战略的长期障碍。
新搜索时代
过去，搜索更多的是一种工具属性，用户使用它的目的性很强，使用后离开是常态。但现在，当像字节跳动这样的玩家进入并开始使用短视频、信息流等内容影响他们的搜索习惯时，用户在搜索信息时停留的时间会更长，他们的成瘾也会增加。
【谁在瓜分百度的搜索流量？】当人们的需求不再只是信息，而是服务时，搜索方式也更加多样化。

文章插图
如今，用户的习惯受到潜移默化的影响，他们会从不同的产品中找到自己需要的信息。此外，用户需求也发生了变化。例如，在搜索信息和浏览新闻信息的同时，他们还想社交、互动、购物、听音乐和看视频。等等，未来更多互动的垂直娱乐应用会继续瓜分搜索流量。
这可能是顶级玩家同时关注“搜索+信息流”策略的原因之一。正如百度App所说，“有的就找，没有的就看看。” 显然，除了搜索之外，它也在强调用户留存。
此外，随着移动搜索将迎来新的市场格局，无论是百度、字节跳动，还是行业内的其他产品，都不得不关注信息孤岛的新问题。知乎创始人周元表示，“大家面临的信息孤岛问题和用户获取优质内容的成本越来越高是一样的。”
这与PC时代不同。搜索引擎是用户获取信息的主要入口。随着移动互联网时代的到来，各种垂直移动应用分离了一些具有明显属性的目标用户和流量。每个垂直领域的超级应用都有足够的能力占用用户足够的时间和注意力。
今日头条、知乎、小红书等手机APP更多是内容闭环，手机网民的搜索需求分布在不同的信息孤岛。
今年，聚集效应和需求明显变大。百度和字节跳动都在大力投资搜索相关的内容产品。比如最近，百度先后投资了凯叔讲故事、国客、知乎等产品，通过小程序聚合内容产品或社区。还持有互动百科全书。为搜索填充和储存内容粮仓已成为战争来临前的一项重要功课。
但信息孤岛很难打破。
TMT行业评论员张书乐认为，无论是从搜索到内容（百度过去的玩法），还是从内容到攻击搜索（今日头条的意图），其实都是互联网巨头们的“闭环”尝试。时间。
不过他也表示，这样的“闭环”其实最终还是开放的，对各种合作平台开放，排除纯竞品。毕竟，在移动互联网领域，没有一家厂商或一家联盟能够真正做到全面全面。
值得注意的是，未来，如果字节跳动成为移动搜索市场的有力竞争者，围绕自然搜索排名、搜索结果的公平性和客观性等新问题和争议将不断出现，行业格局将持续向好。生长。改变。