营销的概念?什么是营销? _市场营销

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作为一名广告商，我最不喜欢的一句话是，广告是营销的一部分，是营销的一个子集，是营销 4P 的推广。
广告和营销自然是重叠的，但它们实际上是完全不同的思维方式。
广告是关于从用户的角度进行的交流。
营销就是从企业的角度来看待管理。
曾经有人问营销大师菲利普·科特勒：哪个词能准确定义营销？
大师给出的答案是：
- 需求管理
识别未满足的用户需求，估计需求规模，识别并进入细分市场和目标市场。
下一步就是4P战术组合，生产什么样的产品（），定什么样的价格（价格），选择合适的渠道（地点），推广（）。
这就是营销。
营销正在帮助公司管理市场和用户需求，我的目标消费者是谁？他们需要满足什么需求？
但需求管理发生在销售之前。先了解市场和需求，再生产和销售。
然而，在销售之后，营销必须继续。
这是因为：
这样，我们得到一个公式：
营销=需求管理+用户心理管理+客户关系管理
三种管理分别对应售前、售中和售后。
品牌资产管理是心理管理的重要组成部分，即产品（品牌）在用户心目中的知名度、认可度、美誉度、联想度等。

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但营销最大的麻烦在于它不是一个甜蜜的两人世界。
我卖给你买，我爱你。
我了解您的想法并满足您的需求。你把我的钱包给我，双方保持着长期稳定的关系。
不，营销是一个三角形。
除了企业及其目标消费者之外，还有竞争对手。
企业A可以满足用户的需求，企业B也可以。
对于企业来说，他们不得不面临一个问题：与竞争对手相比，我的竞争优势是什么？
对于消费者来说，他们不得不面临一个选择：企业A和企业B有什么区别？我应该选择哪个？
竞争，这是所有生物，包括我们，来到地球后首先要面对的。
创造竞争优势的能力是生存的首要条件。
否则，自然会被无情地淘汰，而我们今天能看到的所有物种，都是因为它们在一定程度上具有竞争优势。
比如我们人类，我们的力量比不上猩猩，我们的速度比不上虎豹，所以我们进化出了超大脑容量。
每天，当太阳升起时，非洲大草原上的动物就开始一天的奔跑。如果狮子跑不过最慢的羚羊，它就会饿死。如果羚羊跑不过最快的狮子，它就会被吃掉。

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换句话说-
每天，当超市开门时，货架上的品牌就开始了他们一天的抢购。
如果可口可乐不比百事可乐更经典、更正宗，就会被百事可乐淘汰。
如果百事不比可口可乐年轻，早就被可口可乐吞没了。
生存竞争无处不在。
陈奕迅在歌曲《Like an 》中演唱：
这么多人在找工作
为什么你比别人更屌
很多人在寻找爱情
为什么你比别人好
对于求职者来说，不仅仅是满足面试公司的需求，还要打败其他应聘者。
对于一个朝臣来说，不仅要赢得女神的心，还要打败其他的追求者。
“营销的本质不是为客户服务，而是计算、包围和击败竞争对手。”
这就是定位理论的创始人杰克·特劳特所说的。
所以我们必须在用户管理之前给营销添加一个前提：
创造竞争优势。
在 Mike的《竞争战略》一书中，他总结了获得竞争优势的三种最基本的方法：