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新华网北京8月7日电(沉美)8月7日,由新华网主办的2019中国美食谣言科普论坛在北京举行 。会上,新华网副总工程师、大数据中心总经理吴新立对《食品品牌竞争力评价体系》报告(以下简称报告)进行了解读 。报告显示,在奶粉品牌影响力排名中,外资奶粉品牌美赞臣排名第一,雅培排名第三,伊利、飞鹤、贝因美三个国产奶粉品牌分别位居榜单前五 。.二、四、第五个 。
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由于婴幼儿配方奶粉用户群体的特殊性,妈妈们在品牌的选择上也更加谨慎 。吴新丽介绍,顶级品牌靠的是产品美誉度和社会责任贡献,这使得他们的品牌具有很强的竞争力 。同时,从报告中可以看出,该品类更注重食品安全,与其他食品品类相比,消费者对品牌自有产品的质量和美誉度提出了更高的要求 。
据报道,报告数据来源于新华睿思数字媒体情报分析平台,通过行业调研、专家访谈、数据建模等方式构建评价体系 。传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度 。
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