市场行销理论与实验 _生活百科

市场行销理论与实验【市场行销理论与实验】《市场行销理论与实验》是立信出版社出版的图书，作者是张洪峰。
基本介绍书名：市场行销理论与实验
作者：张洪峰
ISBN：978-7-5429-5164-9
出版时间：2016/10/1
装帧：平装
开本：16开
印刷时间：2016/10/1
印次：1
版次：1
内容简介《市场行销理论与实验/中等职业教育“十三五”规划教材》系统地介绍了市场行销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场行销学的新理论及其发展实践。全书共分10章，其主要内容包括市场行销概述，市场行销环境，市场购买行为分析，市场行销调研，目标市场，产品策略，分销策略，价格策略，促销策略，市场竞争行销战略。目录第一章市场行销概述第一节市场行销学研究对象及框架体系第二节市场行销的含义及相关概念第三节市场行销管理第四节市场行销新趋势第二章市场行销环境第一节市场行销环境概述第二节市场行销巨观环境第三节市场行销微观环境第三节行销环境分析第三章市场购买行为分析第一节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析第四章市场行销调研第一节市场行销调研概述第二节问卷调查第三节案头调研第四节实地调研第五节调研数据处理第五章目标市场第一节市场区隔策略第二节目标市场选择第三节规模定製第四节目标市场定位第六章产品策略第一节产品整体概念第二节产品生命周期第三节产品组合第四节商标、品牌及包装策略第七章分销策略第一节分销渠道性质第二节分销渠道的设计和管理第三节分销渠道模式第八章价格策略第一节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价技巧与策略第九章促销策略第一节促销组合第二节人员推销第三节广告策略第三节广告促销第四节公共关係策略第五节营业推广策略第十章市场竞争行销战略第一节竞争者分析第二节确定竞争对象与战略原则第三节市场领导者战略第四节市场挑战者战略第五节市场追随者与市场利基者战略参考文献