第三版广告学教程 _生活百科

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广告学教程（第三版）【第三版广告学教程】《广告学教程（第三版）》是2009年9月中国人民大学出版社出版的图书，作者是倪宁。
基本介绍书名：广告学教程
又名：广告学教程（第三版）
作者：倪宁
原版名称：广告学教程（第二版）的全面修订
ISBN：978-7-300-11001-1
定价：39.8
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2009-09-14
装帧：平装
开本：16
书　号：G2035
内容简介此书是对广告学教程（第二版）的全面修订，增加了新的内容，体系更加完整。章节目录第一章　广告概述第一节　广告的基本含义和特性第二节　广告的类别第三节　广告的影响和作用第四节　广告学的基本理论第二章　广告发展过程第一节　广告的起源与演进第二节　现当代的广告活动第三节　中国广告发展简况第四节　外国广告发展简况第三章　广告环境第一节　广告环境的基本含义第二节　广告的巨观环境第三节　广告的微观环境第四节　消费者行为分析第四章　广告产业第一节　广告产业的构成第二节　广告主（客户）第三节　广告代理公司第四节　媒体广告组织第五节　广告交易制度第五章　广告策划第一节　广告策划的含义及特性第二节　广告策划的内容第三节　广告预算第四节　广告策划书的撰写第五节　广告调查第六章　广告与品牌传播第一节　产品与品牌第二节　品牌的构建第三节　品牌构建的广告传播第四节　整合行销传播第七章　广告表现战略第一节　广告表现第二节　广告创意第三节　广告创意理论及套用第四节　广告表现策略与手法第八章　广告文案的撰写第一节　广告文案的基本概念第二节　广告标题第三节　广告正文第四节　广告口号第五节　广播电视广告文案的写作第九章　广告设计与製作第一节　广告设计的视觉构成第二节　印刷广告的设计与製作第三节　电子广告的设计与製作第四节　其他类型广告的製作第十章　广告媒体的运用第一节　广告媒体的类别与特点第二节　新媒体的特点与运用第三节　媒体计画的制订第四节　媒体组合策略第五节　广告日程决策第十一章　广告客群第一节　客群与广告客群第二节　广告客群与信息传播第三节　广告客群的心理特徵第十二章　广告管理第一节　广告管理的意义和特性第二节　广告管理的内容和方法第三节　广告準则和广告审查第四节　外国和我国港台地区的广告管理概况附录后记再版后记第三版后记

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