凉茶之王加多宝之陈鸿道篇加多宝老板陈鸿道 _陈鸿道

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说到凉茶，我们首先想到的肯定就是王老吉和加多宝了，王老吉作为一个发展了十余年的老牌子了，虽说现在不温不火，但在市场也有自己的一席之地。
加多宝从一个默默无闻无名小厂，发展成国内凉茶饮料独占鳌头的一方霸主，再没落到如今负债百亿，在国内也算是"独树一帜" 。期间到底发生了什么？
王老吉的"一鸣惊人"
清道光年间，王老吉从初代创始人——王泽邦手里诞生了，其配方在480多年里经过传承改良至今，足以让我们震惊，1956年经过国际工商社会主义改造后与其他八家历史悠久的中药厂合并，以王老吉联合药厂的名字出现在世人面前。

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在之后又改名为广州中药九厂，再改为广州羊药厂，在1992年改革成为以国家股为主的国有股份制企业，也就是现在人们口中的广药集团，此时王老吉分为大陆品牌和港澳品牌，营业额却始终掀不起什么波澜。
如果没有"他"的出现，两家王老吉或许会相安无事的小规模运转，但是如果没有"他"的话，王老吉也不会有这么大的声誉，这个他，就是鸿道集团的创始人——陈鸿道。
陈鸿道在1955年从创始人的后代经营的香港王老吉手里买下了祖传凉茶秘方，在香港经营一段时间后准备在大陆发展业务，于是我们熟知的加多宝公司在1997年成立了，并在东莞建立了工厂准备生产王老吉饮料，但是王老吉的商标早已被广药集团注册。

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陈鸿道只得以采用商标租赁的方式在大陆运营王老吉，这也是后来加多宝和王老吉产生矛盾的根本原因。当时王老吉的认知度很低，陈鸿道用很低的成本就取得了其商标使用权。另一个原因是当时广药集团眼里王老吉是一个"多余无用的资源"，交给别人去运作似乎也没有什么坏处。
可这在广药集团眼里"多余无用的资源"到了加多宝集团手里却变成了法宝，通过加多宝对市场运营的独到眼光，通过奥运会、亚运会和慈善把王老吉这个曾经无人问津的品牌成功做成了一个家喻户晓的品牌，"怕上火喝王老吉"成了妇孺皆知的广告语。
商标战争
尽管陈鸿道以王老吉被誉为"凉茶大王"，可是他并不像大多数人想像的一样高枕无忧，相反他如坐针毡，2000年时，他向广药公司租赁了10年的王老吉商标使用权，如今王老吉蒸蒸日上，商标却还是外人的。

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自己辛辛苦苦给王老吉带来这么多声誉，最后商标过期，自己这些年的努力，反倒为别人打了工，这怎么能行呢？后来证明陈鸿道的担心是正确的，在2007年的时候，王老吉年销售额突破到惊人的50亿。
在4年后，销售额更是超过可口可乐，在国内独占鳌头的饮料大王。原来拥有王老吉品牌的广药集团意识到王老吉这个招牌的价值已经被加多宝放大，打算收回商标自己干。随后广药集团更是宣称"王老吉"商标价值达到了1080亿。
当即引起了加多宝的不满，并紧随其后发表声明称宏观王老吉产品是由香港鸿道有限公司在中国内地旗下的企业加多宝生产和销售的，并不是广药集团生产和销售的。

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广药在宣布王老吉商标家之后一年向中国国际经济贸易仲裁委员会递交了仲裁申请，意图收回商标，双方花了一年时间补充了所有材料后，仲裁判处广药集团与鸿道集团签订的王老吉商标许可协议和商标使用合同补充协议无效，鸿道集团立刻停止使用王老吉商标。

凉茶之王加多宝之陈鸿道篇 加多宝老板陈鸿道

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