网际网路时代企业的行销方式企业软文行销 _生活百科

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企业软文行销(网际网路时代企业的行销方式)基本介绍中文名：企业软文行销
外文名：Enterprise soft marketing
分类：新媒体
内容简介企业软文行销，是一种网际网路时代企业的行销方式，也是企业必选的行销方式。它是通过藉助网际网路新兴的各种媒体手段，整合网路各种资源，加以灵活运用，以达到渲染企业信息，扩大企业知名度之目的。步骤软文行销要求实施者具备综合型的素质，一般新人上手难以发挥软文行销的内在魅力，可能不止一家电商企业在软文行销的路上遇到困惑。第一步市场背景分析软文行销是行销行为，做市场分析是十分必要的，了解电商企业面对的用户特点，才能準确的策划软文话题，选择正确的媒体策略。就电商企业而言，有各自擅长的领域，如母婴类商城面对的育龄女性，体育用品商城面对的是爱好健身的人群，所以电子商务企业也是行业各异，不同企业可能在行销的需求方面差异很大。第二步软文话题策划如上所述，软文话题的策划要準确把握用户群的特点。再者就是根据行销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始，应该重注用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总之，软文话题是可以包罗万象，多写多想便能策划出好的软文，其中的奥妙可意会而难以言传。第三步软文媒体策划软文媒体策划，就是软文传播的媒体策略，直白一些就是媒体选择。这一步完全决定与前两步，如果市场策略和话题都以确定，有一位熟悉媒体的媒介经理，很轻鬆就可以做好媒体策划这一步。但是企业往往是重发布轻策划，最后还倒说软文行销的效果看不出来，怪软文发布商不给力，这个不是问题的根源。第四步软文写作软文写作，按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案，现在流行的叫法叫写手，对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难，只是耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。具体的软文写作方法本篇不再赘述。第五步软文发布软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上，很多公司就是专门干这一块业务，买断媒体的一个入口，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相逕庭。第六步软文效果评估软文行销的效果其实是企业最关心的问题，但是如何评价软文行销的效果呢？我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话谘询来考虑。一般来讲，以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的，软文自身的优势在于网路口碑与推广的持续效果

网际网路时代企业的行销方式 企业软文行销

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