张太广告( 二 ) _生活百科

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争议花一个版的报纸广告费，却连上入口网站首页，点击率高居不下，借着知名媒体的东风，在前任后任的纠葛中，在网路的热议间，该广告“一战成名” 。其实明眼人不难看出，一字千金的广告语中，两次“搞好自己”，无非与女人的美容、美体有关。但语言越出格，话题越激励就越具有争议性，就越能起到广而告之的作用。当然各家看法也不一：围观微博网友1：不可否认，小三这个名词，让平淡的生活充满了色彩。微博网友2：这是给现代婚姻的一个警示吗？感觉好像很有启发性。微博网友3：哈哈，我想知道这位“张”先生是谁？微博网友4：南都，你的节操呢？微博网友5：老实说，这样的广告，如果不管内容如何，不管是为谁卖力吆喝。至少，在引起公众关注层面，它已经成功地做到了。诚然，这种方式也很有剑走偏锋的感觉。说得直白一点就是有点旁门左道了。否则也不会有有关部门立即出来处理。微博网友6：感觉这是美容、护肤或整容广告，前、现任张太应该是同一人。微博网友7：关于小三现象，提醒女人要懂得搞好自己，不要感觉结了婚，生了小孩就什幺都无所谓了，再也不化妆，再也不讲究，任其自己变胖变丑，也任自己和社会脱节。你都对自己无所谓了，别人对你更无所谓了。小三出现的那天不要一味的怪小三，先反省下自己有没有把自己搞好。好男人只属于懂得搞好自己的女人！看法@杨锦麟：微笑不语！小三要正名，前任要收声，报纸要创收，读者要八卦，各取所需了！@新闻晚报：#晚报快评#【张太致前任张太，还是张生最牛】南方某报整版广告刊登奇文，“前任张太，你放手吧，胜负已定……搞好自己，愿天下无三”署名张太。寥寥几行字，胜却八卦故事无数。如果不是版面写着广告，还以为是什幺情感版面的新招。历任张太看来都很牛，但最牛的还是只字未出现的张生啊。@河南日报：#盛氏微言#【广告做到了这个份儿上】今天的 @南方都市报上有一“天下无三”的整版广告，“张太”写给“前任张太”的。貌似情场战火烧到了报纸上，也可能是商场上的一次阴谋。这年头，策划常令人猝不及防！“宣示夫权”也好，“商业策划”也罢，都可算是一朵“奇葩”！（盛大林）@五岳散人：南都那个整版的、疑似小三上位后狂喜的广告，我觉得是某个品牌的话题行销。立此存照。@陈朝华：今天820，不爱你！这广告选在今天刊发，是否有此意思：他不爱你？（人在外地，不知此广告来龙去脉，但无论如何，这个案例说明了在话题製造的能力和影响力上，传统媒体还是有优势的。@周智琛：张太小三宣战式广告引爆争议背后，是一段耐人寻味的神广告流行病史。诊断神广告，诊断人心人性和时代的病。@陈格雷：对“天下无三”的广告，其实不妨宽容一些，身为一个前广告创意人（不是前张太），我认为是需要先出一些格，才有可能孕育出真正的创新。多宽容些这种有伤大雅、没节操、但并不危害社会、也不破坏安定的作品，有助于中国的创意发展，再说了，有多少道貌岸然说正话的广告其实在卖假冒伪劣产品呢。@李志起：品牌最初的想法是想“搞好自己”，却没有想到，名倒是“搞”出来了，却最后把自己给“搞”倒了。“搞好自己”的方式有许多，真没有必要如此极端。不是幺？@评论员李铁：南都小三事件，原来是这幺回事。听说还搞到工商局喊打喊杀的，至于嘛?还是那句话：人不能无趣到这种程度!@牛文文：这个广告真没觉得有啥问题。观点《创业家》i黑马评：身处舆论风浪中的韩后，能否凭今日的“宣言”成功大逆转，尚待观察，但单纯从行销角度去分析，已能算案例——通过传统媒体文案取胜，引起巨大争议讨论，再放出定调，收穫关注度和知名度。我们也提醒各位创业家，创意有不同的表达方法，我们可以再轻鬆点，也可以调侃点，但我们一定要做到足够周到，避免有不一样的解读，造成困扰。对于“特殊的创意”，我们应该包容，才能孕育出真正的创新。《春城晚报》：广告创意重在创新二字，与许多道貌岸然说正话其实在卖假冒伪劣产品的广告，或是只会“喊三遍”的广告相比，我们倒更乐见些诚实的创新，至少它更让观者赏心悦目。“张太”自己与自己叫板，玩了一场文字游戏，不失为一种幽默。从一个旁观者的角度回过头看这则广告全部内容，因为有看到悬念的谜底揭晓后的恍然一笑，未见得就动摇了个人的价值观。《时尚COSMO》主编徐巍卷首语：“我觉得，小三宣言道出了一个两性相处的真理——好男人，只属于懂得搞好自己的女人！……在我们日复一日单调机械的生活状态里，我们早已忘了‘搞好自己’——那个充满感性富有激情的活生生的自己。”《江南时报》：前任张太，现任张太喊你放手！是小三逆袭还是行销炒作？网民：谁还管这个，大家都在娱乐！《金陵晚报》：不到十万的广告费用、短短一天时间引发众人热议，采访人员接触的行销人士无不对该广告策划喊“赞”，不过面临出位代价。行销韩后的“张太广告”已在网路上掀起一场大範围的“病毒行销” 。“韩后这次行销的最大特点在于，它并不直接产生对韩后本身产品的口碑，而只是通过悬念颠覆来吸引眼球，提升知名度。”传统的行销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但行销费用高涨，其效果越差。与传统行销方式截然相反，“病毒式行销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。然而，此次“张太体”的行销则在“病毒行销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。与传统“病毒行销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同，这次“张太体”的传播不仅仅限韩后产品本身，而是在群策群力的基础上，广泛传播多样版本的“病毒”，声势之大前所未有。“在娱乐新闻社会化、社会新闻娱乐化的时代，人们崇尚自由，也希望更多参与互动。” “如果能把网民的主动性、积极性调动起来，这将比你自身投入大量人力、物力还有效得多。这种行销方式值得众多商家学习和借鉴。” 故事我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业行销行为？创业家i黑马电话採访了韩后品牌总监肖荣燊，解析韩后这一行销策划的来龙去脉！“其实广告争议成这样，违背了我们的原意，在发布此则广告之前，我们想像广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的，看似有些不雅，但其实是轻鬆的，自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。”“8月22日，我们的四个连版整版广告再次登录南都，我们正式道歉，并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉，我前天没有说清楚；其实，前任张太，现任张太，都是同一个‘我’，前天的登报只为告别以前的‘我’，‘我’是想以我为例子证明美丽属于‘搞好自己’的女人，拥有这样的正能量，才能有机会更美。”“20日的广告引发的社会反响和争议，远超预期，我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默，引人关注，再逐步阐明这个行销策划主旨——女人，要搞好自己，对自己好一点。这其实是韩后即将推出的9.19促销项目的主旨，南都广告系列是一个启动引子。”从蛛丝马迹来看，“张太”广告的确是为韩后919项目造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中，女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”，向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”，坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道：“919！”最后旁白带出“919，那天会很搞喔” 。这与20日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应，采访人员接触的行销圈人士则表示，9月19日韩后应会推出大规模行销活动，现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。不甘寂寞的地产圈行销人士更是迅速搭上便车，“广州最后的大三房”、“张太的洋房”、“把房留给自己，其他的都给前任”、“永远不做前任”等广告创意相继出炉。