潘园园、方刚主编书籍网路行销理论与实务 _生活百科

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网路行销理论与实务(潘园园、方刚主编书籍)【潘园园、方刚主编书籍网路行销理论与实务】《网路行销理论与实务》是2015年出版的图书，作者是潘园园、方刚。
基本介绍书名：网路行销理论与实务
ISBN：978-7-312-03771-9
定价：35.00元
出版时间：2015.09
装帧：平装
内容简介网路行销理论与实务，本书主要介绍最新的网路行销相关知识与技能。第一篇网路行销基础，介绍网路行销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网路市场调研等相关知识。第二篇网路行销战略与策略，内容包括网路行销整体战略规划及网路行销常见的七个策略。第三篇网路行销工具，主要介绍目前常见的网路行销工具及其使用方法。最后一篇网路行销管理控制，主要从行销管理、效果评价与控制两个方面介绍网路行销的评价方法。此外，书末附有一份完整的行销策划案，供学生参考。本书在理论的基础上增添了很多实务内容，旨在提高学生的动手能力。本书可作为电子商务、市场行销、国际贸易、连锁经营等相关专业的教材，也可作为网路行销相关工作者的参考读物。目录前言(Ⅰ)第一篇网路行销基础项目一网路行销的产生与发展(2)任务一网路行销的产生与发展（4）任务二网路行销的定义与特点（7）项目二网路行销相关理论与理念(13)任务一网路行销的相关理论（14）任务二网路行销相关理念（25）项目三网路行销目标市场分析(36)任务一网路行销市场环境分析（38）任务二网路消费者市场分析（40）任务三网路市场区隔（46）任务四网路市场选择和定位（48）项目四网路市场调研(53)任务一网路市场调研的基本特徵（56）任务二网路调研问卷设计（61）第二篇网路行销战略与策略项目五网路行销战略(76)任务一网路行销战略概述（77）任务二网路行销战略目标（84）项目六网路行销策略(90)任务一网路行销产品策略（91）任务二网路行销价格策略（101）任务三网路促销策略（108）任务四网路行销渠道策略（116）任务五网路行销品牌策略（126）任务六网站、网页行销策略（135）任务七网路顾客服务策略（137）第三篇网路行销工具项目七搜寻引擎行销(152)任务一搜寻引擎在网路行销中的作用（153）任务二搜寻引擎行销的基本原理（154）任务三搜寻引擎的类型（157）任务四搜寻引擎最佳化（159）任务五搜寻引擎行销效果分析（163）项目八网路广告行销(168)任务一网路广告（170）任务二网路广告的本质特徵、优势及其价值（176）任务三网路广告策略（180）任务四网路广告的计费方式及效果评价方法（184）项目九微博行销(189)任务一微博行销概述及其模式（192）任务二微博行销的技巧（199）任务三如何进行微博行销（205）任务四微博行销的四大误区（212）项目十微信行销(214)任务一微信概述（215）任务二微信行销的内容（218）项目十一其他常见行销工具(225)任务一SNS行销（226）任务二论坛行销（231）任务三分类信息推广（238）任务四新闻行销（240）任务五其他行销工具（245）第四篇网路行销管理控制项目十二行销管理(252)任务一业绩管理（254）任务二客户关係管理（263）项目十三行销效果评价与控制(269)任务一流量（273）任务二转化率（276）任务三客单价（278）任务四销售额（280）任务五回访率（281）任务六其他常见数据（282）附录芜湖市佳丽宝化妆品行销推广策划案（285）参考文献（294）

潘园园、方刚主编书籍 网路行销理论与实务

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