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中职教材广告策划实务【中职教材广告策划实务】《中职教材广告策划实务》是2010 年北京师範大学出版社 出版的图书,作者是马宗进,庄敏 。
基本介绍书名:中职教材广告策划实务
作者:马宗进,庄敏
出版社:北京师範大学出版社
出版时间:2010年7月1日
页数:212 页
图书信息作 者:马宗进,庄敏 主编出 版 社:北京师範大学出版社出版时间:2010-7-1版 次:1页 数:212字 数:295000印刷时间:2010-7-1开 本:16开纸 张:胶版纸印 次:1I S B N:9787303109517包 装:平装价格:42
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内容简介本书是中等职业学校商贸类专业项目教学系列教材之一 。全书紧密结合中等职业学校学生特点,针对商贸行业岗位活动的具体要求,按照广告策划的程式设计教材,体现任务驱动和项目教学的要求,围绕要完成的具体任务组织内容 。基础理论够用、案例评析经典、实践训练丰富、图文并茂,具有较强的针对性、实用性和可读性 。全书共分十个项目:认识广告、广告策划基础、广告定位策略、广告创意、企业形象识别系统——CIS、广告媒体、公共关係广告、广告文案、广告预算管理、广告效果测评 。本书可作为中高等职业学校商贸专业和相关专业教学用书,也可作为广告策划人员岗位培训教材和自学用书 。目录项目一 认识广告任务一 广告的内涵、特点与影响因素一、广告的内涵二、广告的特点三、影响广告发展的因素任务二 广告的功能、作用与分类一、广告的功能二、广告的作用三、广告的类型任务三 广告的构成一、广告作品的构成要素二、广告活动的构成要素三、广告参与者的构成综合实训项目二 广告策划基础任务一 策划与广告策划一、什幺是策划二、广告策划的含义及特点三、广告策划的意义任务二 广告策划的要求与原则一、广告策划的要求二、广告策划的原则三、广告策划的主要内容任务三 广告策划的程式一、调查分析阶段二、决策计画阶段三、执行实施阶段四、评价总结阶段综合实训项目三 广告定位策略任务一 消费者行为研究一、消费者市场的特点二、消费者的动机和行为三、影响消费者行为的基本因素任务二 市场区隔策略一、市场区隔的定义二、市场区隔的依据和有效细分的条件任务三 广告目标决策一、广告目标与行销目标二、广告目标的类型三、影响广告目标确定的因素四、广告目标的确定任务四 广告定位一、广告定位的目的二、广告定位的原则三、广告定位的主要手段综合实训项目四 广告创意任务一 广告创意的内涵一、广告创意的含义二、广告创意的特徵三、广告创意的原则任务二 广告创意的过程与方法一、广告创意的过程二、广告创意的方法任务三 广告创意策略一、独特的销售主张二、品牌个性策略三、定位策略四、关联――原则――震撼策略五、共鸣策略六、内在的戏剧性效果策略七、沟通策略综合实训项目五 企业形象识别系统――CIS任务一 CIS策划概述一、CIS的构成二、CIS套用的注意事项三、CIS创意的方法与技巧任务二 CIS形象设计方案一、MIS形象设计二、BIS形象设计三、VIS形象设计综合实训项目六 广告媒体任务一 广告媒体的分类与功能一、广告媒体的分类二、广告媒体的功能任务二 主要广告媒体及其特点一、报纸二、杂誌三、广播四、电视五、网路六、户外广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、售点广告媒体任务三 广告媒体的选择一、进行广告媒体的选择必须遵循的五项原则二、选择广告媒体时应考虑的因素三、广告媒体选择的方法任务四 广告媒体的组合一、广告媒体的组合原则二、媒体的组合方式综合实训项目七 公共关係广告任务一 公共关係广告与广告一、公共关係广告的作用二、公共关係广告与商品广告的区别三、主要公共关係广告的类型任务二 公共关係广告效益评价一、公共关係广告效益的类型二、公共关係广告效益的特点任务三 确立主题与选择媒体一、确定公共关係广告主题的原则和技巧二、选择公共关係广告媒体的原则和技巧任务四 公共关係广告设计技巧一、公共关係广告文字设计技巧二、公共关係广告图画设计技巧三、公共关係广告套用色彩的设计技巧综合实训项目八 广告文案任务一 广告文案的写作一、广告文案的含义二、广告文案的写作要求三、广告文案的类型任务二 广告文案的结构一、广告标题二、广告正文三、广告标语综合实训项目九 广告预算管理 任务一 广告费用预算概述一、广告预算的概念二、广告预算的内容三、广告预算的作用四、广告预算的依据任务二 广告费用的分配一、广告预算的方法二、广告费用的分配任务三 广告预算的制定一、广告预算的步骤二、新老产品广告预算的区别综合实训项目十 广告效果测评任务一 广告效果的特性一、广告效果的含义二、广告效果的特徵三、广告效果的分类任务二 评估广告效果的几个重要指标一、广告经济效果的测评指标二、广告心理效果的测评指标三、广告社会效果的测评指标综合实训参考文献
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