中职教材广告策划实务 _生活百科

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中职教材广告策划实务【中职教材广告策划实务】《中职教材广告策划实务》是2010 年北京师範大学出版社出版的图书，作者是马宗进，庄敏。
基本介绍书名：中职教材广告策划实务
作者：马宗进，庄敏
出版社：北京师範大学出版社
出版时间：2010年7月1日
页数：212 页
图书信息作　者：马宗进，庄敏　主编出版社：北京师範大学出版社出版时间：2010-7-1版　次：1页　数：212字　数：295000印刷时间：2010-7-1开　本：16开纸　张：胶版纸印　次：1I S B N：9787303109517包　装：平装价格：42

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内容简介本书是中等职业学校商贸类专业项目教学系列教材之一。全书紧密结合中等职业学校学生特点，针对商贸行业岗位活动的具体要求，按照广告策划的程式设计教材，体现任务驱动和项目教学的要求，围绕要完成的具体任务组织内容。基础理论够用、案例评析经典、实践训练丰富、图文并茂，具有较强的针对性、实用性和可读性。全书共分十个项目：认识广告、广告策划基础、广告定位策略、广告创意、企业形象识别系统——CIS、广告媒体、公共关係广告、广告文案、广告预算管理、广告效果测评。本书可作为中高等职业学校商贸专业和相关专业教学用书，也可作为广告策划人员岗位培训教材和自学用书。目录项目一认识广告任务一广告的内涵、特点与影响因素一、广告的内涵二、广告的特点三、影响广告发展的因素任务二广告的功能、作用与分类一、广告的功能二、广告的作用三、广告的类型任务三广告的构成一、广告作品的构成要素二、广告活动的构成要素三、广告参与者的构成综合实训项目二广告策划基础任务一策划与广告策划一、什幺是策划二、广告策划的含义及特点三、广告策划的意义任务二广告策划的要求与原则一、广告策划的要求二、广告策划的原则三、广告策划的主要内容任务三广告策划的程式一、调查分析阶段二、决策计画阶段三、执行实施阶段四、评价总结阶段综合实训项目三广告定位策略任务一消费者行为研究一、消费者市场的特点二、消费者的动机和行为三、影响消费者行为的基本因素任务二市场区隔策略一、市场区隔的定义二、市场区隔的依据和有效细分的条件任务三广告目标决策一、广告目标与行销目标二、广告目标的类型三、影响广告目标确定的因素四、广告目标的确定任务四广告定位一、广告定位的目的二、广告定位的原则三、广告定位的主要手段综合实训项目四广告创意任务一广告创意的内涵一、广告创意的含义二、广告创意的特徵三、广告创意的原则任务二广告创意的过程与方法一、广告创意的过程二、广告创意的方法任务三广告创意策略一、独特的销售主张二、品牌个性策略三、定位策略四、关联――原则――震撼策略五、共鸣策略六、内在的戏剧性效果策略七、沟通策略综合实训项目五企业形象识别系统――CIS任务一 CIS策划概述一、CIS的构成二、CIS套用的注意事项三、CIS创意的方法与技巧任务二 CIS形象设计方案一、MIS形象设计二、BIS形象设计三、VIS形象设计综合实训项目六广告媒体任务一广告媒体的分类与功能一、广告媒体的分类二、广告媒体的功能任务二主要广告媒体及其特点一、报纸二、杂誌三、广播四、电视五、网路六、户外广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、售点广告媒体任务三广告媒体的选择一、进行广告媒体的选择必须遵循的五项原则二、选择广告媒体时应考虑的因素三、广告媒体选择的方法任务四广告媒体的组合一、广告媒体的组合原则二、媒体的组合方式综合实训项目七公共关係广告任务一公共关係广告与广告一、公共关係广告的作用二、公共关係广告与商品广告的区别三、主要公共关係广告的类型任务二公共关係广告效益评价一、公共关係广告效益的类型二、公共关係广告效益的特点任务三确立主题与选择媒体一、确定公共关係广告主题的原则和技巧二、选择公共关係广告媒体的原则和技巧任务四公共关係广告设计技巧一、公共关係广告文字设计技巧二、公共关係广告图画设计技巧三、公共关係广告套用色彩的设计技巧综合实训项目八广告文案任务一广告文案的写作一、广告文案的含义二、广告文案的写作要求三、广告文案的类型任务二广告文案的结构一、广告标题二、广告正文三、广告标语综合实训项目九广告预算管理任务一广告费用预算概述一、广告预算的概念二、广告预算的内容三、广告预算的作用四、广告预算的依据任务二广告费用的分配一、广告预算的方法二、广告费用的分配任务三广告预算的制定一、广告预算的步骤二、新老产品广告预算的区别综合实训项目十广告效果测评任务一广告效果的特性一、广告效果的含义二、广告效果的特徵三、广告效果的分类任务二评估广告效果的几个重要指标一、广告经济效果的测评指标二、广告心理效果的测评指标三、广告社会效果的测评指标综合实训参考文献