花房集团二次IPO：成于花椒，困于花椒( 三 ) _直播

映客、YY、一直播等平台持续发力，秀场、娱乐直播等屡见不鲜，短视频、社交平台也纷纷入场，各行各业都盯上了直播这块“肉” 。
对比之下，略显“年迈”的花房是否能跟上年轻的口味？
花房在招股书中表示，自身产品很受Z世代的喜爱。并有相关数据证明，截至2021年12月31日，很大一部分活跃用戶年龄在35岁及以下。
现今为止，最早一批Z世代，今年仅为27岁。花房招股书中，对于Z世代人群对自身产品喜好程度的判定，或与现实略有偏差。
「不二研究」随机采访了一位95年女性，提起花椒，她的第一反映是“擦边球”，并表示除此之外对花椒不甚了解。
▲图源:EDG官微
企查查数据显示，去年6月，六间房某主播因表演中存在低俗行为被罚款，这并不是六间房第一次有主播被举报。
Z世代向「不二研究」表示，其更倾向选择抖音看直播，可以选择观看平时刷短视频时感兴趣的主播。如果是游戏的话会在斗鱼和虎牙，学习操作技巧，或是单纯的观赏。这次EDG的全球总决赛则是在B站上观看的，PC端更加的习惯。
直播仍是当下风口，但直播平台本身同质化严重；于互联网巨头而言，直播或是增加用户粘性的一种手段。在愈加激烈的竞争中，“初代”直播平台更是面临被多方夹击的风险。
当Z世代“后浪”纷纷奔向其它直播平台，花房的生命周期还能维持多久？
花房"花"已老
长江后浪推前浪。
抖音、B站、快手、虎牙等直播平台的崛起，纷纷收割Z世代的心。还有谁会记得直播场上，曾被称为“直播界奥斯卡”的花房呢？
六间房、花椒逐渐淡出年轻人的视线，虽然目前来看营收增速稳定，但“啃老”只会走向落幕，拥有“新鲜血液”才能葆青春。
当代“后浪”不断追逐新浪潮，花房渐显“初老”，即将面临被时代抛弃的危机。
在抗“初老”的路上，花房也在不断做出改变，转变自身的经营方向，开启多元化业务。是否能追上“后浪”的脚步，还需市场的检验。
本文部分参考资料：
1.《周鸿祎又一IPO，花椒直播和六间房能逆袭吗？》，深燃
2.《娱乐直播下行，周鸿祎的花房上市来迟》，商业数据派
3.《两部门联合印发〈网络主播行为规范〉》,国家广播电视总局官网
作者 | 艺馨秀一
排版 | Cathy
监制 | Yoda
出品 | 不二研究