涨粉明显，播放暴涨5倍，达人在抖音乘风美拉德

美拉德火了！
过去的这个夏天，多巴胺风盛行，无论是街上女孩子们的穿搭，还是店里的陈设，网络上的浏览与讨论，都离不开它。
步入金秋，另一股风刮起。与完美适配夏天五颜六色的多巴胺不同，这一次色调契合秋天，风格也从热烈活泼转向成熟自由——这就是以棕色为主调，点缀橘红色的美拉德风。“夏天多巴胺秋天美拉德”，正成为达人和爱好者们新的时尚主张。
数据显示，“美拉德风”相关热点共上榜10个，#夏天多巴胺秋天美拉德登临抖音热点榜TOP2、种草榜、挑战榜、娱乐榜TOP1 。一周多时间，“美拉德”相关话题获得16亿曝光，且在全网持续发酵。“夏天多巴胺，秋天美拉德，冬天是什么？”对美拉德产生强烈共鸣的网友们，已经开始畅想下一个风潮。
是啊，“冬天是什么？”抖音电商或许有答案。
美拉德如何成风？
潮流，无形无相，却又有规律可循。潮流形成的前提是有人用发现美的眼睛发现，并形成一级传播。
“美拉德风”由抖音电商与时尚媒体《智族GQ》在「抖in时尚趋势发布」活动中联合发布。在美食界，“美拉德反应”代表着食物从生到熟转变过程中奇妙的变化，《智族GQ》的编辑们在总结2023巴黎时尚周各大品牌秀场趋势后，将其运用到时尚领域，并借一场菜市场里的“美拉德风”大秀由@陈立农、@陆仙人、@白昼小熊、@方圆、@梅尼耶等明星、抖音电商创作者演绎出来，形成一级传播。
“今天这个好看吧？美拉德穿搭，棕色西装，搭配外套边边上的橘色小点缀。”8月6日，@GQ实验室抖音官方账号发布了一系列“美拉德风”视频，其中陈立农手拿橙色购物袋，穿着棕色西装套装，在菜市场里逛街。网友看后直呼，也想穿着美拉德在菜市场偶遇帅哥。
看到秀场火爆与网友反应后，@郭培、@陈采尼、@请叫我、@文森特别6 等时尚创作者们灵感迸发，开始了美拉德的二级传播。
其中，亚洲高定设计师@郭培出镜，基于自己的设计作品对“美拉德风”进行深度解读，带来“美拉德风”与新中式的火花碰撞。百万潮牌主理认可的时尚创作者@文森特别6 、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男装领域时尚风向标@李马特纷纷下场，从高奢到时装周，从电视剧到明星搭配，深度解读美拉德趋势，让时尚语言从T台走入现实生活。
同时，这一次的传播更精准，也更多元化。@陆仙人、@白昼小熊、@方圆、@梅尼耶等创作者们风格不同，各自有各自的受众群。他们在对“美拉德风”的阐述上也各有特色，@李雪珂带着孩子来了一次亲子装，@炫迈妹子i 贴合主题做妆容分享……
这些达人的演绎，让普通用户产生了共鸣，引发他们的讨论、学习和模仿。数据显示，“美拉德”相关话题曝光已经超过16亿，并衍生出“美拉德穿搭”、“美拉德妆造”等热点。

文章插图
按照流行三原则，流行的引发离不开附着力、信息巨人、群族效应。附着力指事物本身就具有的吸引力，信息巨人是达人等能带动其他人响应的人，群族效应指的是在一个群体中的传播可以加强流行深度，使流行更好破圈。
在美拉德这股风潮中，抖音电商、时尚媒体发现了它，找到了它身上的附着力；明星、时尚创作者们以自身的影响力为媒介，成为使其能流行起来的“信息巨人”；不同风格、受众群的时尚创作者们在自己的受众群中激活群族效应，使它走向普通人并真正流行起来。
总而言之，乘风的，遇上造风的，双方一拍即合。