21世纪工商管理系列教材：国际行销学 _生活百科

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21世纪工商管理系列教材：国际行销学【21世纪工商管理系列教材：国际行销学】《21世纪工商管理系列教材：国际行销学》是2008 年中国人民大学出版社出版的图书，作者是郭国庆。
《21世纪工商管理系列教材：国际行销学》共分为12章，包括国际行销的基本概念、国际市场的进入方式、国际行销环境分析、国际行销的战略思考、国际行销组合策略和国际行销计画组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材：国际行销学》始终强调培养国际行销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和採纳国际行销成熟的理论和观点，还採用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、複习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与複习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际行销研究的最新成果，调查研究了国内着名企业国际行销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际行销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。
基本介绍书名：21世纪工商管理系列教材：国际行销学
ISBN：9787300092782
页数： 338
装帧：平装
开本：16
基本信息作者：郭国庆编出版社：中国人民大学出版社ISBN： 9787300092782出版时间： 2008-05-01版　次： 1页　数： 338装　帧：平装开　本： 16开所属分类：图书>管理>市场行销内容简介《21世纪工商管理系列教材：国际行销学》共分为12章，包括国际行销的基本概念、国际市场的进入方式、国际行销环境分析、国际行销的战略思考、国际行销组合策略和国际行销计画组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材：国际行销学》始终强调培养国际行销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和採纳国际行销成熟的理论和观点，还採用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、複习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与複习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际行销研究的最新成果，调查研究了国内着名企业国际行销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际行销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。图书目录第1章国际行销概论第1节全球化的市场与国际化的企业第2节国际行销与国际行销学第3节国际行销的主要理论依据第4节中国企业的国际行销案例案例1—1 阿里巴巴与雅虎的併购合作案例1—2 中国工程机械行业遭遇“斩首式”併购第2章进入国际市场第1节进入国际市场的方式第2节间接出口第3节直接出口第4节国外生产案例案例2—1 华晨汽车出口欧洲案例2—2 雷克萨斯掘金美国豪华车市场第3章国际行销的经济环境第1节世界经济第2节同别市场的经济环境第3节市场规模第4节经济特性案例案例3—1 中国—东协自由贸易区中的中国企业商机案例3—2 新加坡助推苏州工业园区第4章国际行销的文化环境第1节文化与国际行销第2节国际行销中的行销环境分析第3节行销道德和社会责任第4节文化差异与文化适应案例案例4—1 孔子学院在世界案例4—2 好莱坞的全球化第5章国际行销的政治环境第1节政治与国际行销第2节国际行销的政治环境第3节东道国的政治干预第4节政治环境的分析评估案例案例5—1 明基併购西门子手机之痛案例5—2 中海油竞购优尼科第6章国际行销的法律环境第1节国际法系基础第2节母国与东道国的法律环境第3节智慧财产权保护第4节争端解决案例案例6—1 沃尔玛遭遇中国工会案例6—2 APP纸业的“中国之痒”第7章国际行销的战略思考第1节国际行销的市场区隔第2节细分市场的评估与选择第3节国际行销战略案例案例7—1 华为坚毅的国际化之路案例7—2 全球化的曼联理论新进展第8章国际行销的产品策略第1节全球品牌管理第2节产品的标準化和差异化第3节产品在国际市场的完善第4节产品线管理案例案例8—1 海尔电冰柜在全球化下的二次创新战略案例8—2 宝洁在中国的“润妍之痛”第9章国际行销的渠道策略第1节国际市场的批发和零售第2节国际渠道的设计第3节国际渠道的管理第4节国际行销渠道的新进展案例案例9—1 北京奥运特许经营计画案例9—2 联想和戴尔的渠道之争理论新进展第1O章国际行销的价格策略第1节定价基础第2节出口定价第3节跨国公司定价第4节国际行销的定价挑战案例案例10—1 沃尔玛从天天平价到价格竞争案例10—2 “价格屠夫”格兰仕理论新进展第11章国际行销的促销策略第1节国际行销中的广告第2节国际行销中的人员推销第3节国际行销中的销售促进第4节国际行销中的公共关係案例案例11—1 水井坊借道图谋国际市场案例11—2 芝华士在中国的奢华第12章国际行销的计画、组织、执行与控制第1节国际行销中的计画第2节国际行销中的组织第3节国际行销中的执行第4节国际行销中的控制案例案例12—1 娃哈哈与达能纷争案例12—2 雷诺日产的“双城记”参考文献