睡眠经济逆势袭来，传统床品行业如何借势崛起喜临门吉尼斯记录 _喜临门吉尼斯记录

新冠疫情爆发之后，近两年睡眠问题变得更加险峻。很大原因是因为疫情对人们的影响并未完全消失，人们的经济收入存在不确定性，很多人消费降级、消费欲望降低，处处充满焦虑感。
而互联网的发达也抢占了人们太多时间，很多人挤出睡觉时间娱乐，亦或是因为工作时间太长而选择晚上报复性熬夜玩到爽。白天工作生活萎靡不振，脱发越来越严重，时不时的胸口疼痛让人担心会不会突然猝死。
随着熬夜猝死的案例被报道，官媒、自媒体科普熬夜的危害，人们也开始注重自己的睡眠和睡眠质量，睡眠成为当代人的头等大事。床品作为夜间陪伴人们睡眠时间的传统行业，如何借势睡眠经济实现高速增长呢？
睡眠经济逆势袭来据去年3月14日中国睡眠研究会发布的《2020全民宅家期间中国居民睡眠白皮书》显示，疫情期间，人们的睡眠时长明显上升，睡眠质量反而下降；《中国睡眠指数报告》也指出2020年国人平均入睡时间大幅延后：宅家前90%的人集中在20-24点就寝，全民宅家期间凌晨后就寝人数超过50% ，平均入睡时间变成了0点37分。
即使如今疫情已经有所控制，不需要全面宅家，人们却似乎习惯了晚睡。根据《2021运动与睡眠白皮书》数据显示，目前中国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人失眠发生率高达38.2% 。
不过，由于疫情让人们在家时间增加，进入后疫情时代以来，人们也逐渐养成关注居家舒适性、关注自身睡眠质量的习惯。
需求决定供给，供给端企业从“睡眠”入手，为消费者提供各种新商品、新服务。“哄睡师”职业应运而生，通过讲故事、唱歌、陪聊、念诗等方式，让失眠的客户放松心情，尽快进入睡眠；饮料企业推出助眠饮料，蒙牛、旺旺推出了具有GABA（γ-氨基丁酸）成分的助眠功能饮品，有助于缓解压力，改善睡眠；另外，褪黑素、安神茶、耳塞、眼罩等商品销量也在提升。
需求端与供给端对睡眠的关注，共同促进了睡眠经济的繁荣。公开数据显示， 2020年中国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元，到2030年将突破万亿元，市场潜力巨大。
在疫情黑天鹅影响下，睡眠经济逆势崛起，甚至衍生出很多新商业模式。而与睡眠息息相关的传统床品行业，自然也不会放过“睡眠经济”这一逆势崛起的机会。
一方面深入需求端，从消费者需求入手，乘上睡眠经济东风。如床垫企业喜临门已经联合中国睡眠研究会连续九年发布《中国睡眠指数报告》，累计深入分析12.8亿次国人睡眠行为，通过对消费者需求探索，来调整自身产品。
另一方面深入供给端，从自身产业链下手，提升用户体验。如德国百年鹅绒床品品牌OBB ROYAL BED ，原材料选择来自德国本土、加拿大、西伯利亚等高维度寒冷地区出产一级鹅绒，从鹅绒品质、面料、加工工艺等入手提升产品品质，给国内消费者带来“可水洗烘干”的高品质鹅绒床品，填补了中国传统床品市场高端羽绒品类的空白。
（OBB ROYAL BED鹅绒被-冬被）
然而，传统床品在借势“睡眠经济”东风的道路上，也并不是一帆风顺。

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