广告创意：从抽象到具象的形象思想 _生活百科

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广告创意：从抽象到具象的形象思想【广告创意：从抽象到具象的形象思想】《广告创意：从抽象到具象的形象思想》是2011年8月1日中南大学出版社出版的一本图书，作者是丁邦清、程宇宁。
基本介绍书名：广告创意：从抽象到具象的形象思想
作者：丁邦清(作者), 程宇宁(作者), 中国广告协会学术委员会(合着者), 中国高校广告教育研究会(合着者)
ISBN：9787810616508
页数：166页
出版社：中南大学出版社
出版时间：2011年8月1日
装帧：平装
开本：16
商品尺寸：25.8 x 18.2 x 1.4 cm
商品重量：640 g
内容简介《广告创意:从抽象到具象的形象思想(第2版)》以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特徵、原则及运作程式，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关係及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、行销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。编辑推荐《广告创意:从抽象到具象的形象思想(第2版)》为当代广告学专业系列教程,普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。图书目录第一章导论第一节什幺是广告创意第二节广告创意的作用第三节广告创意的特徵第四节广告创意的类型第二章广告创意的基本理论第一节 USP理论第二节品牌形象论第三节定位理论第四节 ROL理论第五节共鸣理论第三章广告创意的基本策略第一节目标性策略第二节承诺性策略第三节针对性策略第四节兼容性策略第五节整合性策略第四章广告创意的表现原则第一节好创意应该怎幺说第二节简明性原则第三节通俗性原则第四节差异性原则第五节形象性原则第六节关联性原则第七节真实性原则第五章广告创意的思维方式第一节创意思维概述第二节事实型思维方式第三节形象型思维方式第四节垂直型与水平型思维方式第五节放射型思维方式第六节头脑风暴式思维方式第六章广告创意的流程第一节广告创意的作业环节第二节创意简报的提出第三节创意概念第四节创意主题的确立第五节创意表现的演绎第六节创意产生的过程第七节创意的测试与评估第七章广告创意的表现形态第一节晓之以理——示证形态第二节动之以情——情感形态第三节寓教于乐——戏剧形态第四节移花接木——嫁接形态第五节鉴别知晓——比较形态第六节因果推进——破立形态第七节生活片段——生活形态第八节传达意象——形境形态第八章创意表现的执行控制第一节创意的初步表达第二节创意与客户的沟通第三节创意的具体执行第四节创意执行的控制第九章广告创意的创作主体与接受客体第一节广告创意的主体第二节广告创意的客体参考书目后记作者简介丁邦清，中国本土最大的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监，中国广告30年30位杰出人物之一，中国广告协会学术委员会常委，担任中国广告节评审、华文广告奖评审、中国十大行销专家、中国十大创意总监等。从业10多年，为万科、广州本田、美的、水井坊、海天酱油、三金药业、广州篮月亮、星河湾地产、金六福、格力空调、奇瑞汽车等近百个着名品牌提供整合行销传播服务，创造出众多具有巨大影响的成功案例。获得国家级金银铜奖60余项，担任多所大学客座教授，撰写第一本探索中国品牌成长的成功规律的品牌学专着《品牌成功链》。程宇宁，重庆工商大学商务策划学院教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事。2003中国当代杰出广告人。湖南省杰出广告人，重庆市文化创意产业协会副会长，重庆市创意产业发展中心主任，重庆市创意产业领导小组特聘专家，四川美术学院客座教授。1993年开始从事广告的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目，在学界出版和发表过多部广告学术着作和30余篇的专业论文；创意的广告作品多次获“湖南之星”的铜奖，指导学生创意的作品获得过2004年中国广告学院奖的全场大奖， 2004年Oneshow中国赛区青年创意营的铜奖， 2005年中国时报金犊奖之银犊奖， 2005年第一届全国大学生广告艺术大赛的三等奖。现主要研究的方向是品牌行销与传播策划。