广告创意-从抽象到具象的形象思维

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广告创意-从抽象到具象的形象思维【广告创意-从抽象到具象的形象思维】 本书为“当代广告学专业系列教程”中的一本。全书共分九章，主要介绍了广告创意的基本理论，广告创意的基本策略，广告创意的表现原则，广告创意的思维方式，广告创意的表现形态，广告创意的创作主体与接受客体等内容。希望本书能让广告、行销专业的学生能够学以致用，学而好用，活学活用，同时让广告公司的管理者和广告主能够开卷有益。该书适用于各类高校广告、设计、行销、新闻传播类专业的学生作为教材使用，同时适用于广大的广告从业人员学习参考。
基本介绍书名：广告创意——从抽象到具象的形象思维(第二版)
作者：丁邦清程宇宁
类别：当代广告学专业系列教程
页数：166
定价：58.00元
出版社：中南大学出版社
出版时间：2011年8月
开本：787x10921/16
主要内容本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特徵、原则及运作程式，剖析了广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关係及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。目录第一章导论第二章广告创意的基本理论第三章广告创意的基本策略第四章广告创意的表现原则第五章广告创意的思维方式第六章广告创意的流程第七章广告创意的表现形态第八章创意表现的执行控制第九章广告创意的创作主体与接受客体参考书目第二版后记