事件行销创意 _生活百科

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事件行销创意【事件行销创意】事件行销创意是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件,使之成为社会公众关心的话题,因而吸引媒体的报导与消费者的参与,进而达到提升形象以及销售产品的目的。
基本介绍中文名：事件行销创意
外文名：Creative marketing events
概念释义事件行销创意是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件,使之成为社会公众关心的话题,因而吸引媒体的报导与消费者的参与,进而达到提升形象以及销售产品的目的。成功的事件行销能够引发正面的新闻效应,充分吸引消费者的注意力,不仅能够产生新鲜感觉和新奇效果,而且能够激发消费者参与的主动性,以及能够迅速提高品牌知名度。事件行销的成功关键在于企业要善于通过大众传媒或与其联手合作,使事件或活动本身成为社会关注的焦点,从而产生非凡的社会影响力。

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行销类型(1)创新行销战略型。新产品开发、价格策略、新战略项目投资等行销的创新,都可经创意形成具有话题的event 。例如新产品问世时,举办发表会:在价格策略方面,例如岁末结算大拍卖、装潢门面大清仓等。(2)运用公益活动型。举凡借艺术、音乐、文化、体育、环保或社会责任之名从事的公益活动,由于具有非商业性的特质以及提升生活品质的功能,所以较易受到大众传播媒体的重视而成为有新闻价值的话题。企业从事公益活动,不但能塑造卓越的企业形象,亦可增强消费者对企业的信心。(3)善用时势环境型。(4)引导教育新知型。在资讯与知识爆炸的今天,不断的追求新知与接受再教育,已经是现代人成就自己、肯定自我的绝佳途径。利用适当时机为消费者举办各类教育性质的活动,例如炎炎夏日,化妆品公司可举办防晒讲习会,製造学习高潮,达到教育效果。其他如在日本举行的万国博览会、沖绳海洋博览会、筑波国际科学技术博览会等,都是极富社会教育性质的大型event 。(5)挑战传统禁忌前卫型主要方法1.善于发现话题事件行销的根本就是能够吸引观众的眼球，比如感动这次档案被抄袭的事件，可以说是网际网路环境的一个缩影，而或多或少的站长基本都遇到过这样的情况，可能很多人已经习惯于这样的现象了，但是我们换个角度发现：这样的抄袭行为其实应该是多幺不正常的啊。当然，不论是否正常，找到了我们的观众-在这里是站长-的关注点，那幺就不失为一次事件行销的好话题。2.规划行销方案发现话题后，我们需要迅速作出针对性的反应，也就是制订相应的行销方案，确定行销目标与实施步骤。从内容上来说，我们可以写一篇软文。从渠道上来说，我们可以在微博，贴吧，论坛，QQ群等地方进行大规模的轰炸。最重要的是我们需要去确定我们所站立的角度，而显然，我们站大广大站长的角度去考虑问题的，因为文章被抄袭不是一个人的事，而是所有站长的事。3.人员分配一次事件行销不可能是一个人能够搞定的，所以就需要我们的团队协作配合了。提前分配好团队各个角色承担的任务，能够防止行销开始后造成混乱的场面。比如微博行销，我们以一个微博为主，再让所有参与者都来转发这个微博，就要比大家都使用自己的微博发布同一条信息要好得多。4.利用人脉资源人脉是我们平时积累的，在我们行业有影响力的人我们需要去认识。如果他们帮助我们宣传一下行销的内容可能省切我们很多力气。无论SEO还是网路推广或者事件行销，都不再是技术的时代了，而是人脉的时代。我们不缺想法，而是缺能够帮助我们实现这些想法的人。5.效果监测事件行销是一件有成本的活动，所以我们还要对行销效果进行监测。检测是否达成预期目标，如果未达成，可能是哪些环节出了问题。如果达成，哪些环节还可能被改善，这都是我们进行二次事件行销的数据来源支持。