毒鸡汤( 二 ) _生活百科

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毒鸡汤这正是更需要条分缕析的问题：为什幺本为精神慰藉的鸡汤文，悄然间变脸为欺骗性的网路广告。这主要缘于两个因素：一个是，开放性和盈利性本身就是微信的运营特徵，既然有着可能的盈利机会，那幺鸡汤文的人为大量转发就会出现；二是，伴随着外部监管的加强，所谓劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的广告，开始在电视等媒体被限制，但其仍未消失，朋友圈鸡汤文于是取代电视购物，成为新的行销渠道。监管问题和鸡汤文的“变脸”相对应的，仍是现实监管的缺失。大量存在的微信转发平台以及背后的广告，到底该由谁来监管？微信团队是以接受举报和提示风险为主，并无有效的监管措施。而据工商系统人士介绍，针对朋友圈的广告监管确实为空白。工商能做的也就是提示风险。当对隐性的微信广告监管处于空白的状态时，那幺无疑为不良广告主和一心逐利的转发平台提供了机会，这正是“有毒鸡汤”泛滥的制度性原由所在。鸡汤有毒，网路广告监管须有力。现在的问题是，不能说相应的监管并不存在，而是现实监管相对滞后，跟不上不良广告形式的变化，监管滞后比“有毒鸡汤”更让人忧心。应对策略1、治标之策，首推专项行动。发现苗头，迎头痛击，就会好很多。网际网路不是法外之地，公共号当然也不是。虚假广告工商要管，涉及诈欺公安部门要介入。然而，实际执法中存在一种“电线桿困境” 。电线桿上那幺多治病的、办证的小广告，一看就是骗钱的，都留了电话号码甚至银行账号，顺藤摸瓜，岂不一查一个準儿。但相关部门也很无奈：也得查得过来啊，随手贴个小广告容易，查起来费了劲了，执法力量有限是实际情况，但也存在悖论：如果不查，一旦发生了问题，酿成公共事件，耗费的执法资源更大，甚至还会影响公信。因此，一旦某种涉嫌犯罪行为有一定普遍性，前端应对肯定优于事后介入，早管费力更少、效果更好。2、政府力量不足可以靠调度社会资源作为弥补。微信设有投诉功能，能举报有恶意行销、欺诈等情况的文章，可是，在骗术面前，仅仅依靠微信平台自净还不够：顶多是个删帖，骗子换个马甲又上来了。相关部门如果也有上述举报通道，效果是不是好些，活跃在微博平台上的“平安某某”公安账号，就发挥了很好的接收线索作用。3、为人子女者也要多和父母沟通。自从给老人说过所谓“你被《星光大道》抽为幸运观众，获得一台苹果电脑”是骗人的，老人就再也没信过。半年不打一次电话，知道老人上当了，也晚了。4、有网友建议，对于鸡汤文中的微商行为，可通过消费者举报和线上线下一体化管理，重点从商品及服务提供者是否具备相关资质，是否发布虚假宣传信息，是否涉嫌传销等方面开展日常监管。这样的建议不妨一试，并广而行之。无论如何，网路广告监管都要追得上“有毒的鸡汤” 。